天猫服饰2025年春夏趋势洞察报告.docx

PART1

开篇：

行业风向

3

开篇｜文化×场景构建13大主题生态矩阵

消费价值变化个性表达消费者倾向用丰富的色彩表达和更多的产品细节设计彰显

消费价值变化

个性表达

消费者倾向用丰富的色彩表达和更多的产品细节设计彰显个人独特性

圈层认同

社媒兴趣圈层的兴起，让消费者通过圈层穿搭符号寻求自我认同和归属

y3k

y3k

讨论热度14X%兴趣圈层24X%颜色

讨论热度

14X%

兴趣圈层

24X%

颜色元素裁剪

23X%15X%11X%

谷子圈

运动爱好者

数据来源：小红书数据周期：2024.03-08

数据来源：小红书

数据周期：2024.03-08VS2023.03-08

数据周期：2024.03-08VS2023.03-08

场景概念重构产品科技升级

场景概念重构

产品科技升级

多元场景交融通勤、运动、度假等场景打破传统边界，走向多元融合生活体验提升

多元场景交融

通勤、运动、度假等场景打破传统边界，走向多元融合

科技升级满足了人们对于服饰功能的进阶需求，实现穿着舒适度、实用性的提升

#城市运动18X%#运动通勤21X

#城市运动

18X%

#运动通勤

21X%

#度假通勤

25X%

#户外运动

场景融合#日常休闲

场景融合

#日常休闲

#抗紫外线

#抗紫外线

#防水防汗

#通勤

#通勤

52X%28X%23X%

数据来源：小红书数据周期：2024.03-08

数据来源：小红书

数据周期：2024.03-08VS2023.03-08

数据周期：2024.03-08VS2023.03-08

主题矩阵|文化厚度X场景渗透力

主题矩阵|文化厚度X场景渗透力

日常高频专业场景情绪日常主义文化破圈力场

日常高频专业场景

丹宁回潮

天才少女泽西风摩登中性城市游猎

天才少女泽西风

鬼马童趣朋克芭蕾流动哲学高智精英随时海滩

鬼马童趣

朋克芭蕾

圈层个性主流经典

圈层个性

机能冒险功能防晒凉感物语

机能冒险

功能生活进化科技场景革命

PART2

解码：

春夏趋势十三律

面料创新性流动哲学

面料创新性

风格解析STYLEANALYSIS

风格热度潜力场景适用性

受众覆盖面消费潜力度热度趋势“流动哲学”用材质语言和清浅配色打造非正式通勤穿搭。风格通过桑蚕丝与醋酸的垂坠质感，配合微透视的朦胧光影，营造如艺术品般的层级堆叠效果。轻盈面料随身体律动流淌，打破传统通勤装的拘谨，以“流动”为核心理念，打造春夏通勤新风尚。

受众覆盖面消费潜力度

热度趋势

风格空间

站外声量同比增速12X

站外声量

同比增速

12X%

数据来源：小红书，阿里消费洞察时间周期：2024.03-08

数据来源：小红书，阿里消费洞察

时间周期：2024.03-08VS2023.03-08

时间周期：2024.03-08VS2023.03-08

运营节奏

运营节奏

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