特步营销策略分析(市场营销毕业设计).pdfVIP

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特步（中国）的营销策略

摘要No.:00000000000007523

随着我国加入世界贸易组织、北京奥运会的举行和第16届广州亚运会的承办，

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我国体育用品产业，迎来了所未有的机遇和挑战。特步品牌于2001年创立，目前为

止也有14年的发展历史了，至于其如何从接外贸订单的小企业发展为现在的上市公

司，特步的营销战略给国家、企业带来了多大的利润，其瞩目的发展历程以及其目前

还存在哪些问题都是值得我们研究的课题。其作为营销的一个大范围的应用，其可行

性、优缺点值得我们深入探讨。本文对于中国体育用品品牌管理的研究有着非常重要

的现实意义。正是基于这种情况，本文以中国体育用品行业的新兴企业——特步为研

究对象，利用营销战略的理论知识对特步独特的营销策略进行分析研究，通过详细介

绍特步的发展状况，分析特步公司的营销战略的利弊得失，面临问题及风险，提出可

行性的解决方案，为特步营销战略的发展提供了有益的探索。

WithChinasaccessiontotheWorldTradeOrganization,theBeijingOlympicGamestobe

heldandhostedthe16thAsianGamesinGuangzhou,Chinassportinggoodsindustry,ushered

inunprecedentedopportunitiesandchallenges.Xtepbrandfoundedin2001,sofarthereare14

yearsofdevelopmenthistory,astohowtheyfromreceiptofforeignordersforsmallbusiness

developmentasnowalistedcompany,Xtepmarketingstrategytothestate,theenterprisehas

broughtmuchprofit,anditswatchedthedevelopmentprocessaswellasitsproblemsstillexist

whichareworthyofourstudy.Asmarketingwiderangeofapplications,itsfeasibility,

advantagesanddisadvantagesshouldbestudied.PaperforChinesesportsbrandmanagement

researchhasveryimportantpracticalsignificance.Itisbasedonthis,thispaperChinese

sportinggoodsindustryemergingenterprises-specialstepsforthestudy,theuseofmarketing

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