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音乐人毛不易的走红原团分析

文/肖瑶

摘要：毛不易作为当下新晋实力型歌手兼唱作人，在拥有千万流量的背后，必然具有着更深层次上的动因。

本文将从个人风格、媒介平台、行销渠道、公司运营、文化认同属性等五个方面阐述毛不易走红的诸多因素，

探究他处于当下中国“流量时代”音乐产业现状中可能提供的一个多元化共同推动的借鉴范例。

关键词：毛不易流量音乐价值营销范式实力派歌手文化认同属性

提起毛不易，“流量明星、选秀冠军、音乐人、样的人”。之后三年，毛不易陆续发出两张专辑《小

唱作人、民谣风格、超新星、平凡”等等这些标签都王》《幼鸟指南》，上线均获得好评和巨大销量。毛

融合在他的身上。在流量偶像群体中，毛不易并不出不易的歌声还出现在近几年各类影视剧中，不少观众

彩的外形让他与其他的流量偶像、明星格格不入。在直呼毛不易为新晋影视御用ost的诞生。2017年至今，

一众选秀冠军中，毛不易走红后且能一直保持长红显已为几十部影视作品唱作了爆款ost。除此之外，乘

得尤为珍贵。在唱作型音乐人当中，毛不易持续涌动着歌声的翅膀和持续的热度，他也频频出现在各大火

着的创作生命力令人咂舌。从选秀冠军出道的成名之热综艺中，例如《向往的生活》《明日之子》第二

路，到作品的特殊属性，这样一位外表看上去平平无季、第三季，《歌手》《创造营2020》《令人心动的

奇的音乐人，凭什么在偶像时代，能吃到长久的流量offer》等等，真可谓炙手可热、如日中天。

红利。他的走红是当下流量时代的另类奇迹，也是极

出圈、不可复制的案例。毛不易音乐风格中具有的强劲吸引力

毛不易的音乐具有极强的个人风格特征，从出道

一颗“平凡”之星的诞生至今的作品始终维持着较稳定的高质量水准。作品风

毛不易，1994年出生于黑龙江，毕业于杭州师格除了具有一贯的良善、温柔气质，也有细腻流消、

范大学护理专业。2017年参加腾讯视频的选秀节目娓娓道来的音乐特色。他的作品大多由自己作词、作

《明日之子》，以1400多万的粉推人气获得全国总冠曲并演唱，从一以贯之的创作、表现逻辑看，毛不易

军，随后出道，签约哇唧唧哇娱乐有限公司。在出道是一位才华横溢的歌者，歌词写得随和而悬切，能在

首秀《明日之子》舞台上，毛不易得到华晨宇、薛之平和、惬意的语境中，把他的内心世界、时代情绪以

谦等音乐人的欣赏和认可，随后奇袭获得冠军，被很及社会话题等具有共情力的主题诗意化溶于歌词，对

多粉丝称为“才华战胜了资本”的典型案例。他的成于一众当代年轻人极具情感上的粘性。这也是一众人

名曲《消愁》也蝉联各大音乐App榜单数月。比赛时慢慢喜欢上他的原因，同时他的旋律也具有独到的音

隔一年后，毛不易在李健老师的帮助下成功推出首张乐意境，细微处的小情绪都在时刻巩固和响应着他谦

个人专辑《平凡的一天》，作为付费专辑，上线不足和、走心的音乐主题。但评价毛不易的音乐作品，最

一个月，就获得超过五百万张的销量，最终销售额突吸引人的还是从词与曲融合的角度出发。他的音乐旋

破千万。同步开启2018个人全国巡回演唱会“像我这律、和声与歌词适配自然和谐，意由心生的直白或委

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