绿力康品牌策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1市场分析2

1.1行业分析2

1.2竞品分析2

1.3客群分析3

2品牌定位3

2.1市场定位3

2.2人群定位3

2.3形象定位4

3SWOT分析4

4产品策略5

4.1产品规划5

4.2价格定位5

4.3渠道定位6

5品牌设计6

5.1品牌语言系统6

5.1.1品牌理念6

5.1.2品牌介绍6

5.1.3品牌故事6

5.1.4品牌SLOGAN7

5.2品牌视觉系统7

5.2.1品牌logo7

5.2.3品牌吉祥物7

5.2.4门店/店铺设计7

5.2.4产品包装设计8

5.2.5宣传物料设计8

6品牌推广9

6.1传播规划9

6.2传播体系9

6.2.1明星营销9

6.2.2联名营销9

6.2.3新媒体营销9

6.2.4内容营销10

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6.2.5事件营销10

参考文献11

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绿力康品牌策划方案

1市场分析

1.1行业分析

饮品行业是快速消费品市场的重要组成部分，其市场的需求的波动与消费者

经济发展等多种因素相关。随着人们生活水平的提高和健康意识的增强饮品市场

需求不断增长，市场竞争也越来越激烈，人们生活水平的提高和消费观念的转变

饮品市场的规模不断扩大。近年来，我国饮品市场规模持续增长，预计未来将继

5%

续保持增长趋势，根据市场研究报告，未来几年饮料市场规模将以每年左右

的速度增长。饮品市场中碳酸饮料和茶饮料的市场份额较大，但近年来，果汁饮

料和矿泉水市场的增速较快，主要品牌有可口可乐，百事可乐、农夫山泉等这些

品牌在市场上占据了很大的份额，绿力康饮料品牌随之进入市场，相信在这些新

兴品牌和小众品牌中也会逐渐崭露头角。在饮料产品行业，主要生产和销售各类

果汁，果味饮料、茶饮料、带有纯天然的水果健康饮料等。绿力康饮料产品在饮

料行业是有非常大的市场，相信能有机会占有一席之地的。

1.2竞品分析

表1竞品分析表

竞争对手元气森林可口可乐农夫山泉

价格83.9/箱59.9/箱33.9/箱

00

特点糖脂肪独特口感，丰富的具有高品质的水

气泡和浓郁的碳质，水以纯净.天

酸味道然为特点

消费人群年轻活力，对碳酸喜欢尝试新的产18-30岁的年轻群

饮品追求味道偏品和口味，10-30体，中产