商圈营销案例分享.pptx

商圈营销案例分享探索多元营销策略，提升商圈吸引力报告人名称20xx.xx.xx

目录数字化赋能商圈营销主题活动与创意营销文化与艺术融合营销空间改造与场景营销品牌与IP营销社群营销与会员管理数据驱动与精准营销环境营造与体验升级跨界合作与资源整合市场趋势与未来展望

数字化赋能商圈营销借助数字化技术，创新商圈营销模式

南京路步行街商圈01智慧平台与多元营销结造智慧商圈平台，通过公众号、App和小程序，实现用户转化与活跃，提供便捷互动体验。智慧平台建设引入“爱兜”会员概念，制定积分兑换体系，发放通用优惠券，推行付费会员模式。会员体系构建“玩转南步街”APP结合AR增强现实系统，融合商业、旅游、文化等元素，提升体验感。AR技术导游导览推出“南步新乐元”元宇宙空间，含四大功能模块，建设元宇宙版“中华商业第一街”。元宇宙比特空间打造携手支付宝、银联商务等创新A发B核模式，与多平台合作，为商圈商户定向引流。全域营销政企合作

豫园商圈数据中心构建建立数据中心，贯通会员、客流、经营等数据，实现全场景贯通和全生态聚合。01智慧场景打造利用5G+AR技术建设数字服务台，提供“城市微旅行”体验，提升游客体验感。02商企转型会员管理建立客户画像会员标签，推进线上平台建设，增强消费者互动体验。03集成管理体系建立实现会员CRM、商管、自营业务线上化，建立面向政府的智慧应用。04数据驱动的智慧商圈建设

徐家汇商圈数字化营销与管理升级整合营销活动开展通过线上平台组织商业体开展数字化营销活动，如“五五购物节”发放消费券。1楼宇管理系统搭建建立区域内楼宇系统，实现工作登记、信息查询、预警等功能，提升管理能效。2客流监测系统建设启动客流监测分析系统，通过摄像设备和屏幕监测客流密度，为研判提供依据。3自媒体宣传矩阵搭建建立包括微信、小红书等在内的自媒体矩阵，形成全面数字化宣传阵势。4

主题活动与创意营销以特色活动，激发商圈活力

节日与热点营销借势节日与热点，吸引客流利用元旦、春节等节假日，推出相应主题活动和优惠促销，如春节“龙年行大运”活动。节日主题活动结合奥运会、世界杯等体育赛事，推出相关主题活动和促销，引导顾客参与。热点事件营销

特色主题活动独特活动，提升购物体验创意展览引入敦煌博物馆展等热门艺术展览，提升购物中心文化氛围和艺术品味。01互动体验设置DIY工作坊、亲子活动等，增加顾客参与感，如花艺沙龙等活动。02

优惠促销策略多样优惠，刺激消费欲望限时折扣推出限时折扣、满减等活动，设置折扣专区，吸引顾客集中购物。01会员专享针对会员推出专属优惠和福利，增强会员忠诚度和粘性。02

线上线下融合营销双线联动，扩大营销范围利用微博、微信等平台发布活动预告，邀请网红直播，扩大网络影响力。社交媒体营销搭建线上平台或入驻第三方平台，提供优惠券，引导顾客线上购物。线上购物平台

跨界合作与异业联盟品牌合作与知名品牌或热门IP跨界合作，推出联名产品，提升购物中心吸引力。异业联盟与其他行业企业合作，举办联合促销活动，如与银行、旅游公司合作。

顾客体验与服务优质服务，提升顾客满意度打造舒适购物环境，提供优美音乐、柔和灯光和舒适休息区，让顾客愉悦。环境营造提供免费Wi-Fi、充电站、母婴室等服务，加强员工培训，提升服务质量。贴心服务

文化与艺术融合营销文化赋能，增添商圈魅力

文化IP与艺术展览打造文化IP，引入艺术展览文化IP打造深挖本地文化资源，打造特色文化IP，如豫园以老城厢文化为基础，弘扬传统。艺术展览引入引入高质量艺术展览，提升商圈文化氛围，如南京万象天地举办新春艺术展。

艺术表演与互动活动丰富艺术活动，增强互动体验20XX定期举办音乐会、舞蹈表演等，丰富消费者购物体验，如上海环球港交响音乐会。艺术表演20XX开展艺术工作坊、讲座等互动活动，让消费者参与创作，增强与商圈互动。互动活动

文化体验与消费融合融合文化体验与消费场景文化体验活动开展传统手工艺制作等文化体验活动，让消费者深入了解本地文化。消费场景营造将文化体验与消费场景结合，打造特色场景，吸引消费者感受文化魅力。

空间改造与场景营销改造空间，营造特色场景

空间改造与主题街区改造空间，打造特色主题街区对商圈内空间改造升级，如龙湖苏州狮山天街改造B1下沉广场，提升吸引力。空间改造01根据定位打造特色主题街区，如郑州二七万达打造宋朝食阁主题街区。主题街区打造02

场景营销与体验活动场景营销，丰富体验活动1根据主题街区特点开展活动，如“山下”街区开街推出美陈和主题活动。场景营销2开展与主题街区相关的体验活动，如宋朝食阁引入特色品牌，丰富就餐体验。体验活动

空间利用与功能拓展合理利用空间，拓展商圈功能空间利用利用闲置空间开展活动或设置设施，提升空间价值，如前海壹方城打造社交空间。01功能拓展拓展商圈休闲娱乐、文化