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汽车营销案例分享

汇报人：XXX

2025-03-10

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共情营销：触动消费者内心

品牌联名：实现“1+12”效应

主动玩梗：低成本高关注度

话题性代言：精准选择提升效果

01

共情营销：触动消费者内心

共情营销：触动消费者内心

共情营销，这一深邃的营销策略，旨在精准洞察消费者的情感脉络，从而构筑起品牌与消费者之间的心灵桥梁。其奥妙在于，通过细腻的情感纽带，运用故事叙述、场景再现等手法，激发消费者深藏的情感共鸣。共情营销不仅是一场销售的盛宴，更是一次品牌与消费者之间真挚的情感交流。它捕捉人心，触动灵魂，让品牌深入人心，使购买欲望在共鸣中蓬勃生长。例如，娓娓道来品牌背后的动人故事，生动展现产品如何巧妙满足消费者的情感渴求，让每一次消费都成为一次心灵的满足之旅。

02

品牌联名：实现“1+12”效应

KiWiEV与草莓熊联名，外观内饰采用毛绒质感材料及萌趣元素，车顶毛绒全包覆，采用粉白双色配色，加入熊耳朵、熊脑袋、熊尾巴设计，将玩具车搬进现实。

KiWiEV草莓熊联名

草莓熊联名款汽车凭借独特的设计和可爱的形象，吸引年轻消费者和女性消费者的关注，成功提升五菱汽车品牌影响力，戳中人们可爱偏好，赚足品牌话题度。

草莓熊联名款汽车

联名IP提升品牌热度

长安汽车《三体》动画

长安汽车与《三体》动画合作，深入Z世代年轻圈层，通过人物和剧情插入讲述深蓝汽车功能点，活动前后通过面壁者招募计划等方式持续引发传播热度。

跨界联名吸引年轻群体

合作借助《三体》的高人气和科幻文化影响力，将长安汽车的品牌形象与科技、未来等元素紧密结合，通过创新传播方式吸引年轻消费者参与和讨论。

文化联名拓展消费群体

03

主动玩梗：低成本高关注度

别克自黑LOGO

2022年别克新LOGO被指像指甲钳，2023年3月，别克上架“精工指甲剪”，售价66.6元，标语“为做大事的手，我们热情出手”，以自黑方式引发关注。

自黑提升品牌力

自黑式的玩梗方式不仅巧妙地化解了外界对品牌的吐槽，还通过幽默的方式提升了品牌的亲和力和话题性，吸引了更多消费者的关注，展现品牌的自信和开放态度。

自黑式玩梗引发热议

借势玩梗制造话题

吉利借势营双赢

吉利通过巧妙的海报设计和文案，成功引发了行业内的广泛关注和讨论，不仅提升了自身品牌的曝光度，还扩大话题影响力，实现品牌营销的双赢。

吉利海报引热议

2024年2月吉利官宣高端品牌“银河”，海报Slogan被指喊话比亚迪“仰望”，引发行业热议，深蓝、岚图、哈弗等品牌借势发出关联海报，话题阅读量超1.3亿。

04

话题性代言：精准选择提升效果

VS

2023年6月，小鹏汽车宣布林志颖为代言人，引发关注；林志颖曾驾驶特斯拉发生事故，现选择为小鹏G6代言，提升消费者对新车品质认可。

争议人物提升品牌

小鹏汽车利用林志颖的话题性，精准抓住公众关注，通过争议人物代言，成功推向更广泛消费群体，提升品牌知名度和市场竞争力。

林志颖代言小鹏汽车

争议人物引发高度热议

反转式代言制造惊喜

反转式代言加深印象

反转式代言能加深公众对品牌或产品的印象，通过制造惊喜和好奇心的满足，使品牌或产品在众多竞争者中脱颖而出，提升知名度和关注度。

反转式代言制造惊喜

通过前期铺垫和反转式宣布，使品牌或产品在最后时刻脱颖而出，给公众带来惊喜和好奇心的满足，从而加深印象，实现更有效的品牌传播。

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