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数字时代营销企业的价值挖掘与提升路径研究
目录
内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.1数字营销理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.1.1数字营销的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.1.2数字营销的发展阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.2价值挖掘的理论模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.2.1价值链分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.2.2价值创造与传递机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.3提升路径的理论探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.3.1创新管理理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
2.3.2企业战略转型理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
数字时代营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
3.1数字化趋势对营销的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
3.1.1消费者行为的转变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
3.1.2企业运营模式的创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
3.2技术发展对营销的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
3.2.1互联网技术的革新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
3.2.2大数据与人工智能的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
营销企业现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
4.1营销企业的分类与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
4.1.1传统营销企业．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
4.1.2新兴营销企业．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
4.2当前营销企业在价值挖掘中的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
4.2.1内部资源整合问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
4.2.2外部市场适应性问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
4.3案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
4.3.1成功案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
4.3.2成功案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
营销企业价值挖掘的策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
5.1增强内部资源整合能力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
5.1.1优化内部结构与流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
5.1.2强化跨部门协作机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
5.2提升品牌价值与认知度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
5.2.1品牌定位与差异化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
5.2.2利用社交媒体提高品牌互动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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