2025年网络广告与传统广告的差异 .pdfVIP

乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》

网络广告与传统广告的差异

随着经济的

快速发展，广告获得了快速发展。广告对经济的发展有着非常

重要的作用。随着网络媒体的出现，近年来，网络广告也以其

独特的形式吸引着人们的注意。以下从信息容量、沟通模式、

覆盖范围、互动性、经济性等方面对网络广告与传统广告进行

比较研究。信息容量。对于传统广告而言，寸秒寸金，所以

其内容只能删繁就简，能多精练就多精练。而在网络上，网络

广告可以借助层层点击或直接链接进入另一网站的方式，使网

络用户获得更多的信息，突破了传统广告的局限和翻阅的呈现

方式。网络上一个小小的广告条后面，广告代理商可以把所

代理的公司以及公司的所有产品和服务详尽的信息制作成网页

放在自己的网站中，能够不加限制地增加广告信息。沟通模

式。传统广告的主要传播形式是通过广播电视将广告大面积播

出，不是直接将信息送到细分的目标市场。信息传送和反馈是

隔离的，单向流通。而网络广告使受众成为主动的信息寻求者，

企业成为被动的寻找目标的信息源。一旦受众确定了某个企业

成为他的信息源，会马上与企业进行即时互动，这时企业活跃

起来，使出浑身解数使受众成为购买者。这种由受众出发向发

送者索要特定信息的沟通形式是一种“拉”和互动相结合的模式。

覆盖范围。传统广告媒介——电视、广播、报纸及杂志只是地

区性和专业性的，传播范围相对有限。现在全球的上网人数有

4亿多，覆盖着全球186个国家，而这个数字还在以几何级数

士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎?死而后已，不亦远乎?——《论语》

快速增长，因此，通过互联网络发布广告信息范围广，不受时

间和地域的限制，即使是一家小企业上网，都有可能一夜成为

国际性公司，通过网络广告，可以用最快的速度把产品介绍给

全球的客户。互动性。网络广告不同于传统广告信息的单向

传播，而是信息互动传播。访问者可以阅读有关企业和其他产

品的资料，借助于电子邮件方便地在线提交申请表单，向厂商

请求咨询或服务。可以随时通过文字、图像、声音等方式向厂

商提出自己的意见和要求。厂商也能够在很短的时间里收到信

息，并根据客户的要求和建议及时作出积极反馈。网络广告提

供的这种交互功能，可以非常方便地满足消费者边浏览广告，

边在线订货、购物的需求，这就顺应了人们快节奏工作和生活

的需要，从而吸引更多的消费者。冲击。网络广告的实时性

与直接的特点将逐渐影响在其他传统媒体上做广告的客商，网

络广告在形态上的翻新，也促进了在传统媒体广告中引入新的

创意，在电视等媒体广告中引进网络创意。网络所提供的创意

将影响厂商，使他们开始质疑传统媒体的既定标准和限制。同

时，厂商也有必要重新关注现有的广告理论。网络广告不仅回

应率较高，找到目标顾客的成本比较低，而且能获得较好的顾

客信息。因此，可以预见，愈来愈多针对特定目标对象的营销

经费，将从传统媒体以及直销信函转移到因特网上来，网络广

告将促使企业提高对传统媒体广告在效益与标准上的要求。

对象。广告对象是依据消费者的需求偏好，购买行为和购买习

士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎?死而后已，不亦远乎?——《论语》

惯的差异性，按照一定的细分标准，把整个市场划分为若干个

需求与愿望各个不相同的消费者群体