零食工厂青山店五一节促销活动策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1政治环境1

2.1.2经济环境2

2.1.3社会文化环境2

2.2行业环境分析2

2.3竞争者分析3

2.4消费者分析4

3SWOT分析4

4活动主题与目标4

4.1活动主题4

4.2活动目标4

5活动时间与地点5

6活动对象5

7活动方式5

7.1线下活动一：“零食放价”5

7.2线下活动二：“劳动爱零食”6

7.3线下活动三：“好零食，要分享”6

7.4线上活动：“零食有爱，我来传递”7

8活动实施安排7

8.1活动前期准备7

8.2活动中期安排9

8.3活动后期安排9

9广告配合10

9.1线下广告10

I

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9.2线上广告10

10活动预算10

11活动意外防范11

12效果评估11

参考资料12

II

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零食工厂青山店五一节促销活动策划方案

1活动背景

2016年至2022年，中国零食市场规模始终保持着较为稳定的增速，增速在

10%左右。2023年我国休闲零食市场规模突破15000亿元。随着人们生活水平的

提高，他们对食品质量和口感的要求也越来越高。

此外，随着互联网的普及和快递配送的发展，许多消费者已经可以方便地

从线上购买休闲零食。因此，许多休闲零食企业开始重视电子商务渠道的发展，

并加大在线推广力度。同时，许多消费者也越来越喜欢在电子商务平台上购买

休闲零食，这也促进了中国休闲零食市场的发展。零食工厂青山店是一个具有1

50平方米、10名员工，拥有综合类零食品类的店铺，现在面临的竞争压力巨大，

销售额出现下降的情况，为了提高零食市场占有率，岳麓区青山店零食工厂将

开展五一促销活动。青山镇常住人口接近80万有着2个景区管理处，1个科技

产业园，门店附近拥有一所师生超过1万的高职院校湖南商务职业技术学院，

企业以及工业产业园发达，年轻人口数量占比较大，零食的消费群体较大，同

时消费水平和频率都是年轻人的主力军。

2市场分析

2.1宏观环境分析

2.1.1政治环境

零食行业在中国发展迅猛，对经济增长和就业创造起到了积极作用。为了

规范和促进零食行业的发展，相关政策逐步出台。首先，就是食品安全方面的

政策。零食行业作为食品行业的一部分，需要遵守严格的食品安全标准。相关

政策要求零食生产商要确保原材料的质量安全，并配备先进的生产设备，以保

证产品的卫生和安全。其次，政府还鼓励零食企业进行技术创新和产品研发。

近年来，一些政策鼓励企业加大研发投入，提高产品的质量和口味。这些政策

为企业提供资金支持和税收优惠，激励企业不断创新，推出更多受消费者欢迎

的新品种。政府还提供相关培训和咨询服务，帮助零食企业提高管理水平和市

场竞争力。各级政府和相关机构不断组织行业交流和培训活动，推动零食企业

之间的知识共享和合作，促进行业的健康发展。总而言之，零食行业的发展与

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相关政策密切相关。政府制定出台的食品安全政策、技术创新政策、监管政策

以及培训服务政策，都为零食企业提供了指导和支持，为行业的可持续发展提

供了坚实的保障。

2.1.2经济环境

随着人们生活水平的提高，他们对食品质量和口感的要求也越来越高。因

此，