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行业深度报告
正文目录
一、出海现状：东南亚地区为主，进入门槛低5
1、出海历史：海外深耕多年，全面覆盖东南亚地区5
2、加盟模式：加盟门槛低审核周期短6
3、商品清单：产品种类多、定价低深受海外消费者喜爱8
二、海外市场：现制饮品市场规模持续扩大，注重挖掘潜在机遇9
1、市场现状及规模：全球现制饮品市场规模呈现增长趋势9
2、茶饮目标市场要素：供求适配，符合当地文化和产品选择11
3、东南亚市场：强劲市场增长趋势，本土和海外品牌并存14
4、其他市场：存在潜在市场机遇，蓝海市场亟待挖掘17
三、蜜雪出海优势及空间预测：供应链完善，质价比优势抢占出海市场21
1、供应链优势：自建供应链与配送网络，成本低于同业22
2、品牌与定价优势：全球连锁茶饮龙头，物美价廉全球通行23
3、运营优势：重视数字化运营建设，高效的门店网络管理25
4、蜜雪海外单店模型与空间测算26
四、风险提示27
图表目录
图1：蜜雪冰城出海时间轴5
图2：蜜雪已经进入的海外国家5
图3：蜜雪海外各国门店数量5
图4：蜜雪历年海外门店数量6
图5：蜜雪海外业务销售收入6
图6：蜜雪冰城出海加盟流程6
图7：蜜雪冰城印尼菜单8
图8：蜜雪冰城越南菜单8
图9：全球现制饮品市场规模（单位：亿美元）10
图10：现制饮品市场占全球饮料市场比例10
图11：全球现制饮品市场各区域规模占比11
图12：全球现制饮品市场以终端零售额的年复合增长率11
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行业深度报告
图13：2023年各国人均现制饮品年消费量11
图14：各品牌产品咖啡因含量（mg/100ml）12
图15：全球头部连锁餐饮品牌客单价（人民币元）14
图16：东南亚现制饮品市场规模（十亿美元）14
图17：东南亚地区各国家人口数量（单位：万）15
图18：东南亚地区饮品购买品类占比15
图19：按出杯量计算的东南亚头部奶茶市场占比16
图20：2023年底东南亚前三大品牌出杯量与门店数量16
图21：日本即饮无糖咖啡市场占比18
图22：日本即饮无糖红茶市场占比18
图23：日本各类饮品生产量份额19
图24东亚地区即饮茶市场规模及增速19
图25：蜜雪海外和国内业务毛利率23
图26蜜雪位于东南亚的运营仓库23
图27：国内头部茶饮品牌门店数量24
图28蜜雪冰城雪王IP24
图29：蜜雪冰城数字化运营平台26
表1：蜜雪冰城加盟门店要求6
表2：蜜雪冰城在印尼与马来西亚加盟前期费用概览7
表3：蜜雪冰城对加盟商的支持7
表4蜜雪冰城东南亚各系列主要产品与其定价8
表5：全球前五大连锁餐饮公司11
表6：奶茶和冰淇淋主要原材料的保质期和存储时间12
表7：茶饮、中餐、西式快餐、小吃等业态特点对比13
表8：东南亚适合茶饮品牌出海的优势条件15
表9：印度尼西亚主要奶茶品牌16
表10：越南主要奶茶品牌17
表11：各洲拓展茶饮行业的要素条件17
表12：南非奶茶市场竞争格局19
表13：美国市场竞争格局20
表14：南美市场竞争格局20
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行业深度报告
表15：部分国产品牌出海条件分析21
表16：出海企业应具备的特征21
表1
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