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市场细分和市场定位的区别

第一章市场细分与市场定位的基本概念

1.市场细分的定义与目的

市场细分是指企业根据消费者的需求、购买行为、消费习惯等特征，将整体市场划分为若干个具有相似需求的子市场的过程。市场细分的目的在于帮助企业更精准地识别目标客户群体，提高市场活动的针对性和有效性。

2.市场细分的原则

市场细分应遵循以下原则：

同质性：每个细分市场内部的消费者在需求、购买行为等方面具有相似性。

差异性：不同细分市场之间的消费者在需求、购买行为等方面存在明显差异。

可衡量性：细分市场的大小、购买力等特征可以量化。

可进入性：企业能够有效进入并服务于细分市场。

可盈利性：细分市场具有

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