海王星辰长沙天下城店五一劳动节促销活动方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.2消费者分析1

2.3竞争对手分析2

2.4SWOT分析3

3活动目的4

4活动主题4

5活动对象4

6活动时间与地点5

7促销活动方式与内容5

7.1集赞有礼5

7.2满额抽奖5

7.3办会员享折扣5

7.4特价秒杀活动5

8宣传推广6

8.1宣传单页广告6

8.2海报广告7

8.3微信广告7

9实施安排8

9.1事前安排8

9.2事中安排10

9.3事后延续10

10经费预算10

11意外防范11

I

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12效果评估11

参考资料13

II

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海王星辰长沙天下城店五一劳动节促销活动方案

1活动背景

海王星辰长沙天下城店，作为知名的药品零售连锁品牌，一直致力于为广

大消费者提供优质的药品和健康服务。五一劳动节即将来临，为了答谢新老顾

客对海王星辰长沙天下城店长期的信任与支持，同时也为了进一步提升品牌知

名度，拉动销售量，海王星辰长沙天下城店决定在节日期间举办一场主题为“庆

五一，享健康”的促销活动。此次活动旨在为消费者提供优惠的药品购买机会，

同时传递健康生活的理念，让海王星辰的品牌形象更加深入人心。

2市场分析

2.1宏观环境分析

截至2023年，全球及中国经济环境经历了多重挑战，包括疫情影响的恢复、

供应链的波动以及国际贸易的不确定性。对于零售行业，特别是像海王星辰这

样的品牌，这些宏观因素影响了消费者的购买力和购物偏好。长沙作为一个经

济发展迅速的城市，拥有较高的消费潜力。随着经济的逐步恢复，消费者的购

买意愿增强，尤其是在节假日。然而，零售市场的竞争也日益激烈，要求零售

商不仅要关注价格竞争，还要提升服务质量和购物体验。此外，文化环境上，

长沙消费者偏好具有地方特色和创新元素的产品，这对零售行业的产品开发和

市场营销策略提出了新的要求。

2.2消费者分析

海王星辰长沙天下城店的目标消费人群主要包括年轻家庭、白领以及学生

群体。这些群体更加注重产品的品质、多样性以及购物环境。他们倾向于选择

那些能提供个性化服务、有创新产品和优惠活动的店铺。价格敏感度存在，但

不是唯一考量因素。他们在选择购物地点时最看重的因素包括产品的独特性、

购物环境的舒适度以及促销活动的吸引力。因此，海王星辰需要通过提供高质

量的产品、优化购物环境以及推出有吸引力的促销活动来满足目标消费者的需

求。

1

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2.3竞争对手分析

（1）国大药房

简介：国大药房是中国领先的连锁药店之一，遍布全国多个城市。以其广

泛的药品种类、高质量的健康和医疗服务著称，国大药房致力于为消费者提供

一站式的健康解决方案，包括处方药、非处方药、保健品、医疗器械等。

表1国大药房优劣势分析