系列广告文案和长文案写作.pptVIP

微软幻想4、把系列广告引向一个高潮系列广告作为在整体战略指导下的多篇广告，它有着统一的战略目标和广告主题。系列广告文案写作应设法通过每一单篇来逐渐地揭示广告主题，并且通过制造悬念引起大众的强烈关注及持久的兴趣，最后把系列广告引向一个高潮，使人们对广告主题有一个明确的认识。台湾玛莉化工厂G——11药皂系列广告文案1标题：玛莉G---11征求受害人2副标题：我们愿负道义责任3正文：凡在台湾居住6个月以上，过去使用玛4莉G——11药皂，有不良反应，经公立医5院证实，并有1975年7月1日以前之医师检6验报告书者，不论症状轻重，经复检确7实，每一受害人，得赔偿新台币50万元以8下。91标题：玛莉G——11征求受害人，应征人“0”副标题：截止目前为止，五人应征受害人2标题：征求受害人，应征人2正文：有一位XX消费者，提出医师检验报告书应征，谓坐上腿部发生红疹现象，现已指定医师进行复检中，另一消费者，因为能提出医师检验报告书，与应征资格不合，未予受理。标题：谁是受害人？正文：经医师复检证明，XXX消费者的红疹现象，是食用海鲜所致皮肤过敏现象，与G——11药皂无关。这位消费者已自动撤回应征函件。这是应征的最后一日，逾期概不受理。标题：我是受害人副标题：未经法院审判的死刑。正文：遍寻世界各国病例，G——11药皂并无致病前例。三年前台湾有关G——11药皂为害的报道与传说，均查无实据，G——11药皂在此情形下被若干专家擅自宣判死刑，实属不幸。世界各国，包括台湾，从未禁用G——11，而且还制定使用标准。兹特将真相，公诸大众，以正视听。要有整体的关联性和统一的风格系列广告是在统一的战略下推出的多则广告，它不是生拉扯在一起的一堆广告材料，而是有着内在联系的统一的整体，这样才能给人以“系列化”的感觉。因此，系列广告文案的写作必须强化各个单篇之间的关联性，使之具有统一的风格。12要有均衡意识1文案创作人员在写作时候一定要对每一个单篇同等重视，在每一个单篇上花费大致相同的精力和笔墨，使系列中的每一篇文案在创造性和吸引力方面具有大致相同的水平，使整个系列呈现出一种和谐与均衡。而不能系列广告中只有单独的一篇或者一部分出色，这样就不能起到整体的广告效果。2万科房产系列文案7、要在统一中体现变异当然，系列广告文案的主题、风格虽然具有协调性、统一性，但是各个单篇文案并不是简单的重复，而是力求在传达信息、画面、标题、正文等方面有所变化，以传达给受众更多的信息、更丰富的感受。一般，这种变异性在广告表现上体现。中国移动通信中国移动通信计算机学院教育技术系冯镅计算机学院教育技术系冯镅第十章系列广告文案和长文案写作

第一节系列广告文案的写作系列广告的概念系列广告的特征广告发布的系列性系列广告内容密切相关系列广告风格和谐一致12一、系列广告文案的特征系列广告的类型与作用信息一致型它是指系列广告中具有相同的造型，相同的模特，甚至具有相同的标题，从不同的方面展现一个主题。12尼桑二、系列广告的类型与作用信息并列型信息并列型系列广告文案，指组成系列广告文案的各单篇文案在内容上、形式上是平行的关系，各单篇广告文案自成单元，每个单篇之间又是互相关联、缺一不可的，它们分别从不同侧面揭示广告事物的有关信息。信息递进型顾名思义，信息递进型系列广告文案，其信息的内容是循序渐进，步步深入的。在一个系列中，前面文案的信息是后面信息的基础，后面文案的信息是前面信息的继续与深化，这种类型的系列广告可以引起悬念，吸引消费者的注意，激发其继续了解广告信息的兴趣与欲望，最终激发其购买行为。系列广告的类型与作用

???那天在火车上，我孩子发高烧，他爸爸又不在，我一个女人家，真急得不知怎么办才好。

??多亏列车长帮我广播了一下，车上没找到医生，还好有一位女同志，给了我一瓶儿童用的百服咛，及时帮孩子退了烧，我光看着孩子乐，就忘了问那位好心女同志的名字和地址，药也忘了还她，你瞧这药，中美合资的产品，没药味，跟水果似的，能退烧止痛，并且肠胃刺激又小，在我最需要的时候，百服咛保护了我的孩子。

??人家帮了这么大的忙，我和孩子他爸都非常感谢她，真希望能再见到她，给她道个谢！

王霞