老百姓大药房长沙地区端午节促销活动策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景及目的1

2企业及产品介绍1

2.1企业简介1

2.2产品简介1

3市场分析2

3.1宏观环境分析2

3.1.1湖南地区总值的逐年增长为老百姓大药房的发展奠定了市场基础..2

3.1.2湖南省人口老龄化的趋势为老百姓大药房开拓了更广阔的市场3

3.1.3《湖南省医疗保障“十四五”发展规划》出台，为老百姓大药房提供

了政策支持4

3.2微观环境分析4

3.2.1消费者分析4

3.2.2竞争对手分析5

4SWOT分析5

4.1优势5

4.2劣势6

4.3机遇6

4.4威胁6

5活动目标6

6促销活动策划6

6.1促销活动主题6

6.2促销对象7

6.3促销时间与地点7

6.4活动内容7

6.4.1活动一：端午射粽赛7

6.4.2活动二：中医相会系情万家7

I

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6.4.3活动三：抽奖活动8

7活动具体安排8

7.1事前8

7.2事中9

7.3事后10

8广告配合10

8.1线上宣传10

8.2线下宣传11

9经费预算11

10意外防范12

11效果评估12

参考资料13

II

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老百姓大药房长沙地区端午节促销活动策划方案

1活动背景及目的

老百姓大药房集团是国内具影响力的药品零售企业，系中国服务业500强

企业、中国连锁百强企业、湖南省百强企业、中国药品零售企业综合竞争力百

强冠军。老百姓大药房创立于2001年10月，总部设在湖南省长沙市，是一家

由单一民营药店发展起来的大型医药连锁企业。老百姓大药房除药品零售外，

同时兼营药品批发与制造。并具备了规模大、品种齐、影响深、质量优、服务

好、模式新等六大特点，以便于给消费者带来更优质的服务。端午节是我国传

统文化节日，在端午节来临之际，为了回馈新老用户的大力支持，为了能有效

提高老百姓大药房在湖南市场的知名度和影响力，在激烈市场竞争中赢得顾客

的喜爱与支持。并增加销售额，扩大其市场份额，特制定此次促销活动策划方

案。

2企业及产品介绍

2.1企业简介

老百姓大药房全称为老百姓医药集团有限公司，是一家中国药品零售企业，

创立于2001年10月，总部设在湖南省长沙市，截至2023年9月30日，公司

连锁布局网络已覆盖全国门店总数已达13,065家，员工近4万人。目前经营商

品品规约2.7万种，同时提供“老药专区”、“稀缺药代购”等服务，充分满足

顾客多样化的需求。同时逐渐形成了以“一切为了老百姓”为内涵的有着民生

思想底蕴的先进企业文化，并以此为经营宗旨，切切实实为老百姓服务，获得

了巨大发展。

2.2产品简介

老百姓大药房是一家知名的药品零售连锁店，致力于为广大顾客提供优质

的药品和健康服务，公司依托全国化、全球化采购实现药品品类全覆盖，目前

经营商品品规约2.7万种。老百姓大药房的产品包括中西成药、中药饮片、养

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