零食很忙企业端午节促销活动方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场环境分析1

2.1营销环境分析1

2.2消费者分析1

2.3竞争对手分析2

2.4SWOT分析3

3活动主题4

4活动目标4

5活动时间4

6活动地点4

7活动对象4

8活动内容及形式5

8.1活动一：抽奖活动5

8.2活动二：转盘有礼活动5

8.3活动三：限时特价抢购活动6

9实施安排6

9.1前期准备6

9.1.1活动物料准备6

9.1.2活动人员安排7

9.1.3活动场地布置7

9.2中期安排8

9.3后期延续8

10广告配合8

10.1广告语8

10.2宣传形式9

10.2.1线上宣传9

I

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10.2.2线下宣传9

11经费预算9

12意外防范10

13效果评估10

参考资料11

II

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零食很忙企业端午节促销活动方案

1活动背景

零食很忙是一家专注于休闲零食的连锁品牌，总部位于湖南长沙。自2016

年成立以来，零食很忙以“让嘴巴去旅行”为品牌理念，致力于为消费者提供

高品质、多样化、美味的休闲零食。零食很忙的经营理念是“质量、服务、健

康、创新”。品质是产品的第一销售防线，服务是品质第二防线，健康是为消

费者最重要的服务保障。严格把控产品质量，注重食品安全和健康，不断创新

产品和服务，以满足消费者不断变化的需求。零食很忙的产品类别多样化，包

括坚果、果肉零食、牛奶、硬质糖果、饮料等，同时也不断推出新款零食，以

满足消费者的不同消费种类。零食很忙注重产品的品质和口感，选用优质原材

料，采用先进工艺制作，为消费者提供美味、健康、安全的休闲零食。在端午

节来临之际，为了扩大零食很忙品牌在湖南省长沙地区的影响力，提升品牌的

知名度，增加销售额、扩大市场份额，特制定此次促销活动方案。

2市场环境分析

2.1营销环境分析

湖南省为推动经济发展提振餐饮消费：湖南省持续推进“味道湖南”金牌

菜、银牌菜、招牌菜进星级宾馆、进特色街区、进特色小镇、进旅游线路、进

大型活动，以提升餐饮消费的吸引力和竞争力。出台政策鼓励夜间经济发展，

打造夜间消费场景和集聚区，丰富夜间消费供给，活跃夜间消费市场对此，长

沙市零售行业协会秘书长彭遥义表示，这些措施将极大提振零售行业信心和人

气。扶持展会经济的发展，不仅加强行业间的交流发展，也带动了不同区域的

经济发展，为零售品牌商带来了新的机遇。随着人们生活水平的提高，休闲零

食逐渐成为人们生活中不可分割的一部分。近年来，休闲零食市场竞争压力不

断提高，规模不断扩大，消费者对休闲零食的需求也日渐增长。零食品牌众多，

市场环境复杂。

2.2消费者分析

消费者对休闲零食的需求呈现出种类多、品质好、服务好的特点。随着消

费者对健康饮食的关注度不断提高，对休闲零食的品质和口感要求也相应提高。

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此外，消费者还注重购物体验和服务质量，对品牌的形象和服务也提出更高的

要求。零食很忙的消费者主要集中在年轻人群体，包括学生、白领、年轻家庭

等。这些消费者对休闲零食有着较高的需求和认可度，同时也是社交媒体和线

上购物的活跃用户。随着健康意识的不断提高，零食很忙的消费者也越来越注

重健康消费，主要体现在：选购零食时会关注产品的成分和原材料，尽量选择

健康、天然的食材；以及越来越多的消费者开始关注产品的含糖量低、脂肪少