《跨境电商》课件——跨境电商网络营销.pptxVIP

跨境电商网络营销

【本章要点】

本章的重点是了解跨网络营销与传统营销的差异，掌握常用的跨境电商整合营销策略以及常见的跨境电商SNS平台营销策略。

1

跨境电商

营销基础

第

节

本节主要介绍跨境电子商务传统营销，网络营销，以及传统营销与传统营销的差异。

传统营销策略

传统营销弊端

在传统营销模式中，产品一般需要经历好几个环节才能到达消费者手中，这样臃长的供应链不仅降低了产品的时效性，而且增加了产品的成本。

定义

策略是由迈卡锡教授提出的4P组合，即产品、价格、渠道和促销。这种理论的出发点是企业的利润，而没有将顾客的需求放到与企业的利润同等重要的地位上来。

传统营销是一种交易营销，强调将尽可能多的产品和服务提供给尽可能多的顾客，经过长期的发展，已经形成比较扎实的理论和实践基础。

2

跨境电商整合营销

第

节

本节主要介绍跨境电商三种整合营销策略：网站营销和邮件营销，以及搜索引擎营销。

谷歌AdWords（谷歌关键字排名广告）

谷歌AdSense（Google广告联盟）

最常用的营销手段是选择国外进口商通常使用的搜索引擎做推广。除了垂直领域的搜索引擎外，最常用的搜索引擎无疑是谷歌（Google）。

是一个互联网广告服务，可自动抓取客户网页的内容并投放到与该客户的受众和网站内容相关的发布商网站上进行广告。只要有人在发布商网站上点击AdSense广告，站长就将根据点击量获取相应的收入。

全球搜索引擎基本情况

是一种在Google搜索结果页展示的关键字广告。当谷歌广告用户的潜在客户通过一定的关键字进行搜索时，广告用户企业网站的页面连接广告将展示在搜索结果页的左上部和右下部。

3

跨境电商

SNS平台营销

第

节

本节主要介绍跨境电商几种SNS平台营销策略：Facebook、Linkedin、Twitter、Pinterest和Youtube。

Pinterest推广活动

图片（产品）推广、使用PinterestAnalytics、推广Pinterest账户

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