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跨文化视角下中国科技品牌广告的多模态话语研究

目录

跨文化视角下中国科技品牌广告的多模态话语研究（1）．．．．．．．．．．4

一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究方法与思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

二、跨文化视角下的科技品牌广告研究概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1跨文化视角的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2科技品牌广告的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.3跨文化视角下广告研究的理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

三、中国科技品牌广告的多模态话语分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.1多模态话语理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.2中国科技品牌广告的多模态特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.2.1图像模态．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.2.2文字模态．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.2.3声音模态．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.3跨文化语境下多模态话语的适应性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

四、中国科技品牌广告跨文化话语策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.1文化差异对广告话语的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.2跨文化话语策略的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.2.1文化适应策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.2.2文化融合策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.2.3文化创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

五、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

5.1案例选择与背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

5.2案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

5.2.1图像模态分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

5.2.2文字模态分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.2.3声音模态分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

5.3案例启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

六、中国科技品牌广告跨文化话语的挑战与应对．．．．．．．．．．．．．．．．28

6.1跨文化话语的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

6.2应对策略与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

6.2.1提高跨文化意识．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

6.2.2加强跨文化沟通．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

6.2.3创新广告传播方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

七、结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

7.1研究总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

7.2研究局限与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．