艾瑞咨询：2024年中国营销行业AI应用发展研究报告.pdf

2024年中国营销行业AI应用发展

研究报告

研究洞察二部互联网组

©2025iResearchInc.

CONTENTS

目录01新认知：AI营销发展背景

MarketingEvolution

02新变革：AI营销产业模式新蓝图

Changandinnovation

03新实践：AI营销应用创新玩法

NovelPractice

04新典范：企业标杆案例剖析

OutstandingEnterprise

05新思考：AI营销行业发展趋势探讨

Developmenttrend

2

01AI营销发展背景

3

AI营销概念及特征

AI营销概念

AI借助大数据、大模型、生成式人工智能、先进算法、强大算力以及云计算等前沿技术，于营销全链路

流程中实现生产效率的显著提升，创造全新的消费者交互场景体验，以此塑造新型营销产业运行模式。

用生成式营销来解答在AI时代下的营销命题。

企业在市场环节中通过系统化和广泛的方式发现并AI营销：作为营销领域的创新发展

营销满足消费者需求的过程。企业通过创造、传播和交模式，依然是在这个核心本质所界定的

本质付价值，满足消费者需求，从而实现企业并与消费范畴内开展工作，为企业的营销活动注

者建立长期互利关系的过程入新的活力

➢特征一：AI营销需要立足于营销本质下探讨，焦点在提升营销效率

➢在数据处理与分析、营销策略制定、营销活动执行、客户行为交互等层面算法

有显著提效效果

云计算

➢达到人和信息、人和广告、人和商品更高效更准确的匹配及转化算力

➢特征二：AI营销技术涵盖范围广大数据

➢技术涵盖面多样：不仅包含人工智能技术，还覆盖大数据、算法算力、云

计算等技术大模型

➢特征三：AI营销与AIGC营销有本质差异生成式人工智能

➢整体来看，两者之间不能划等号，AI营销所覆盖场景应用较为广泛，利用

人工智能技术来优化和辅助市场活动。AIGC属于技术实现方式，更侧重于