公众舆论认同差异化及其根源——基于CGSS数据调查的实证分析.pdf

2020年12月社会科学家De.,2020

(第12期，总第284期)SOCIALSCIENTIST(No.12,GeneralNo.284)

【经管新视野】

公众舆论认同差异化及其根源

——基于CGSS数据调查的实证分析

钟镇江，彭剑啸

(广西大学公共管理学院，广西南宁530004)

摘要:新媒体时代，公众舆论认同的特质化倾向愈发受到学界关注。但长期以来,主流学科在公众舆论

研究中都以试图挖掘公众舆论的工具价值为出发点，忽略了对本质问题的思考，文章基于“社会认同理论，并

用CGSS数据对公众舆论议题结构与认同度分析发现，国内公众在系列舆论议题中存在明显的认同差异；而

对差异影响因素的分析表明，社会化差异程度在大多数政治社会议题上对公众的认同态度具有显著影响，相

对而言政治化程度、生活满意度对其的影响力较弱，但在政治议题中的影响力，较前者更广泛和稳定，

关键词：公众舆论;认同差异;CGSS社会认同

中图分类号:C912.63文献标识码：A文章编号：1002-3240(2020)12-0093-04

一、舆论与公众舆论研究

在现有的成果中，作为舆论研究的主流学科，政治学倾向于分析个体内在的人格特质会对舆论形成产生

的影响;传播学则重点关注外部信息如何影响受众行为％二者各具特色又各有不足，我们有必要先从两种学

科视野中梳理公众舆论研究的发展脉络再构建本研究的分析框架：

(一)传播学:工具导向的起源

19世纪美国芝加哥学派就建立了较为完整的传播理论框架，他们主张舆论研究要以社会互动论为发

端，从社会结构、机制到聚焦每个具体的社会人，将揭露个体经验内化的形成方式逻辑作为研究终点。芝加哥

学派影响了舆论实证主义流派,如帕克、李普曼都将媒介视作影响个体态度的首要因素，后者提出媒介通过

制造与现实差异的虚拟环境来左右公众认知pl,公众舆论依赖于媒介且可被操控——工具化导向初露端倪。功

利性色彩在20世纪经济危机后尤为突出，利益集团对控制传播媒介改变舆论氛围的探索影响了研究风向，如

拉斯韦尔的符号操控论％卡尔•霍夫兰的士兵说服试验14等。国内研究大多始于20世纪70年代，出于社会治

理对稳定的极高追求，学界倾向于从社会环境中构建出解释舆论合成路径与引导其与社会方向一致的生成机

制，如刘怡君等对舆论系统过程进行仿真研究以探索舆论社会预警功能151、李宛嵘分析自媒体中意见领袖的领

导作用以提出政府舆论场域中如何维护政府形象16等。值得关注的是，虽然传播学领域的舆论研究从多种维度

探讨了公众舆论从概念到可M化测it的可能性,但都末走出对舆论概念解释，或演化模式研究、舆论引导的基

本循环，未能摆脱舆论研究的功利性色彩，新社会环境中的舆论研究基点并没有本质变化。

(二)政治学:工具导向的发展

19世纪后几乎所有的政治理论研究都将“公众舆论”纳人其中。阿尔蒙德提出“政治文化”1即“政治体

收稿日期：2()20-10-11

作者简介:钟镇江（1995_),广西北海人，广西大学公共管理学院研究生；彭剑啸（1964-),湖北监利人，广西县域经济研

究院书记、执行院长,博士。

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社会科学家2020年第丨2期

系的心理倾向”，政治系统运转的输出：形成政治文化才成为结果，然后经过政治文化反馈，形成新的

政治目标输人，“反馈工具”是舆论政治化的主要功能。政治体制特色决定舆论功能，健全舆论监督机

制是我国政治舆论研究的重点，近年来学界注重结合时代特色讨论提高治理效能，如靳德涛认为“群

体极化”等会使得舆论削弱政策的公共性1s1;陈云青提出新时代传统媒体应通过挖掘社会深度议题凸

显自身权威性价值来发挥社会舆论监督职责M等。总体而西方注重政府通过保护个人自由权力来

换