商务数据分析与应用 课件 项目五 数据的可视化.pptx

数据的可视化

010203数据可视化工具与实践CONTENTS目录图表的种类与应用数据可视化基础

01数据可视化基础

人类视觉感知与认知过程人类视觉从信息获取到心理认知，需经多阶段加工。对亮度、运动、差异敏感，对红色更敏感，有“脑补”能力，对正面物体分辨率高，视连续物体为整体，习惯用“经验”感知事物。这些特点影响数据可视化设计，需考虑如何利用视觉特性呈现数据。数据可视化定义与目标数据可视化是将数据以图形图像形式表示，化抽象为具体，呈现数据关系。目标是准确、清晰、美观地传达数据信息，满足不同用户需求，帮助理解数据、发现价值、有效传达。视觉编码的组成与应用视觉编码由标记和视觉通道组成，标记如点、线、面，视觉通道包括位置、长度、色调等。位置、色调用于分类，坐标、长度用于定量，包含、连接用于表示关系。通过视觉编码，可将数据转化为直观图形，增强人脑认知。视觉编码与人类视觉特点

商务数据可视化将复杂数据直观呈现，使企业快速掌握数据核心信息，清晰看到商业趋势和规律，提高数据使用效率，更好地利用数据进行决策。提升数据理解与掌握通过可视化，可清晰看到数据间关系和趋势，从而发现隐藏的商业价值，为业务决策和创新提供依据，实现数据驱动的商业增长。发现数据背后的商业价值图形化表达方式更易被理解和接受，商务数据可视化可将数据直观展示给相关人员，促进信息共享和沟通，提高决策效率和准确性。有效传达数据信息商务数据可视化的意义

在设计可视化图表前，需明确需求，确定要传达的数据信息，如对比、聚焦、归纳等，这是设计的基础，确保图表能有效满足用户需求。明确需求与选择数据信息梳理数据类型与视觉通道关系不同数据类型对应不同视觉通道，数值型适合坐标、长度，序列型适合色相、纹理，类别型适合包含、连接。合理选择视觉通道，可准确表达数据，避免歧义和误解。选择合适的可视化图表类型根据数据特点和需求，选择合适的图表类型，如柱状图、折线图、饼图等。每种图表有其适用范围，选择恰当的图表能更好地展示数据，帮助用户快速理解信息。数据可视化设计步骤

02图表的种类与应用

饼状图柱状图雷达图玫瑰图饼状图用于表现占比，通过扇形大小表示各部分占总体的比例。但角度感知不如长度准确，数值接近时建议用柱状图代替，以更精确地表达数值。玫瑰图在极坐标上用半径反映数值大小，类似柱状图，但半径和面积是平方关系，会夸大数值比例。适合对比相近数值，但追求准确性时需谨慎使用。柱状图通过矩形条的高度比较不同类别的数值，是最常用的图表之一。有簇状柱形图和堆叠柱状图等多种形式，但需注意y轴原点应位于0位，避免误导读者。雷达图用于展示多变量数据，从中心点射出多个轴，每个轴代表一个变量，连接各轴上的点形成几何图形，适用于评估能力、比较多个维度的数据。比较性可视化图表

01折线图由直角坐标系、点和线组成，常用于表示数值随时间或有序类别的变化趋势，适合分析事物随时间的变化或多组数据的相互作用。折线图02桑基图表现流程中值的流向，分支宽度对应流量大小，特点是能量守恒，流入等于流出，适用于描述流程中的数据流动，如用户流量分析。桑基图03漏斗图用于单流程分析，起始为100%，各环节依次减少，形如漏斗。主要用于呈现业务流程的推进情况，如用户转化率、订单处理情况等，直观展示各环节占比和问题。漏斗图趋势性可视化图表

气泡图是散点图的变形，由直角坐标系和大小不一的圆组成，每个气泡代表一组三个维度的数据。通过气泡的位置和大小，可展示数据之间的关系和分布，分析多维度数据的相关性。热力图通过对色块着色显示数据，需两个分类字段和一个数值字段。适合查看总体情况、发现异常值、显示变量间的差异和相关性，直观呈现数据分布和关系。散点图将数据以点的形式展现在直角坐标系上，用于分析两个变量之间的相关性。通过观察散点分布，可判断变量间是线性相关、非线性相关还是不相关。词云图是对文本信息中关键词出现频率的可视化展现，由提取的词汇组成彩色图形，用于描述事物的主要特征，直观呈现文本数据中的重点内容。散点图气泡图热力图词云图相关性可视化图表

03数据可视化工具与实践

迷你图与单元格内可视化透视表与数据透视图REPT函数与星级评估条件格式与数据条利用EXCEL的条件格式功能，可为数据设置数据条，直观展示数据大小。通过设置数据条的颜色和样式，可增强数据的可视化效果，使数据更易于理解和比较。使用REPT函数可将特定字符重复多次，结合除法运算，可用于制作星级评估等可视化效果。通过输入公式和调整参数，可快速生成直观的星级展示，适用于评分、评级等场景。透视表可对大量数据进行汇总和分析，通过将字段拖拽到不同区域，可快速生成数据透视图。可选择多种图表类型，如饼图、柱状图等，结合切片器，可实现数据的交互式可视化，方便分析不同维度的数据。迷你图可将图表直接嵌入单元格中，节省空间，适用于在表格中