益昌老街代言人全国海选赛.pptVIP

益昌老街代言人全国海选赛天信市场分析以产品为中心买情节买功能买名气从消费者购买心理的角度来看，消费者购买咖啡的心理主要有：买味道：从之前我们调查显示，41%的人认为口感好重要，所以味道是饮品商生产首先顾及的重点；买名气：在同一档次的产品中，哪个品牌响就购买哪个品牌的产品，在公共场所群体消费更是如此，消费者购买的主要是心理满足感与自豪感。我们的调查显示，有21%的人认为品牌是主导他们购买产品的最主要因素之一；买情节：饮料是集会的主要消费品，消费时讲究情调与气氛买功能：饮料的功能多种多样，白咖啡是咖啡豆不加焦糖直接低温烘焙，不伤肠胃，不上火，低咖啡因，质纯温和，符合了现代人对健康生活的要求，而且口感滑顺，甘醇芬芳。以产品为中心买味道i.Future天信i.Future品牌创意任何品牌的活动归根结底都会围绕产品进行，用品牌拉动产品，以产品推动品牌。益昌老街共有9种饮品，但是如果同时做9种产品的宣传，容易引起消费者的品牌认知疲劳；建议我们主推一款有代表性的咖啡饮品，让消费者了解并接受益昌老街品牌的饮品。首先从产品功能开始思考，益昌老街白咖啡是马来西亚的特产，白咖啡不加焦糖及人造牛油，一般不含糖，低热量，低咖啡因，对胃肠道无任何不良刺激，吸收率高，甘醇芳香不伤肠胃，既符合了现代人健康瘦身的要求，又避免了饮一般咖啡所带来的燥热烦恼，正符合现代人生活节奏快的需求。所以我们建议“健康、香醇”是产品传播所追求的卖点。“益昌老街健康齐分享”是主打广告语，强调产品带给消费者的情感利益。*益昌工厂所生产即磨咖啡和即溶系列产品目前已分销的国家有：马来西亚，新加坡，中国大陆及港台，泰国，汶莱，印尼，菲律宾，伊朗，澳洲，柬埔寨，俄罗斯，捷克，乌克兰，阿拉伯，美国，加拿大。为生活中的平凡更添一丝精彩。随着现代生活节奏的加快，一包白咖啡能消除你的疲劳，松弛你紧张的神经，让你更有活力面对各种人生挑战！益昌老街活动01添加标题益昌老街心意卡活动02添加标题益昌老街巡展路演活动03添加标题益昌老街代言人选拔活动04添加标题活动时间：7月15日-9月19日05添加标题活动时间：8月15日-11月15日06添加标题活动时间：9月19日-上海07添加标题活动时间：9月05日-北京08添加标题活动时间：10月17日-深圳益昌老街心意卡活动心意卡设计（正面）（背面）益昌老街代言人选拔活动8月15日–10月20日益昌老街代言人选拔活动—活动介绍3rd4th2nd来自南洋的风情，来自马来西亚的益昌老街白咖啡，秉承打造健康饮食文化的传统，在提供便利饮料、让人们享受一杯香醇咖啡的同时，完全不忽略健康的元素，产品选材严谨、成分自然，绝对不含致癌的反式脂肪酸，让您放心饮用，精神饱满，健康每一天！今天益昌老街不远万里，漂洋过海，为的就是给您带来滴滴香醇的享受，为的就是与您一齐分享白咖啡的健康，为的就是圆您一个成为代言人的梦想！这场别开生面的白咖啡代言人海选活动已于8月15日以网上投票和现场报名的方式正式启动！最终胜利者不仅将获得现金奖励和丰厚礼品，更有机会签约益昌老街白咖啡形象代言，届时您的照片将出现在世界各地包括马来西亚，新加坡，中国大陆及港台，泰国，汶莱，印尼，菲律宾，伊朗，澳洲，柬埔寨，俄罗斯，捷克，乌克兰，阿拉伯，美国，加拿大等国的益昌老街宣传海报上！你有过明星梦吗？想成为代言人吗？只要你敢秀！这里就是你实现梦想的舞台！活动介绍：活动官方网站：益昌老街代言人选拔活动—报名方式3rd4th2nd报名时间：????2009年8月15日起-2009年10月20日止

报名方式：

?????1．?现场报名：?主办方将在北京、上海、深圳三个城市展开代言人海选活动的宣传路演，有意报名者可持填写好的报名表及照片（照片最多五张，其中必须包含