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农户数字营销能力提升研究
目录
农户数字营销能力提升研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2研究目的与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3研究方法和框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
数字营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.1数字营销的概念及特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.2数字营销在农业中的应用现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
农户数字营销能力现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
3.1农户对数字营销的认知度与接受度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
3.2农户数字营销的使用情况及效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
农户数字营销能力影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
4.1农户自身因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
4.2外部环境因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
农户数字营销能力提升策略探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
5.1提升农户数字营销意识．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
5.2提高农户数字营销技能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
5.3创新农户数字营销模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
5.4构建农户数字营销生态系统．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
实证研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
6.1数据来源与样本选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
6.2研究变量设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
6.3数据收集与处理方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
结果与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
7.1主要发现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
7.2合理化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
7.3面临的问题与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
总结与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
8.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
8.2展望未来的研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
农户数字营销能力提升研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
1.3研究目的与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
农户数字营销能力现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.1数字营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.2农户数字营销能力现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.3农户数字营销面临的挑战．．．
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