宠入万家系列报告（一）-Z世代驱动宠物经济：国货裂变与头部集中双机遇.docxVIP

证券研究报告

农林牧渔

行业深度报告

2025年03月12日

投资评级：看好（维持）

联系人

联系人

板块表现：

宠入万家系列报告（一）

宠入万家系列报告（一）

——Z世代驱动宠物经济：国货裂变与头部集中双机遇

投资要点：

宠物经济蓬勃发展的内核是宠物的“人格化、家人化”。近年来，中国宠物经济市场规模从2018年的1708亿级跃升至2024年的超3000亿元。这一增长不仅源于宠物数量的扩张，更与年轻一代将宠物视为“家人”的情感价值重构密不可分。宠物经济正是基于这一情感纽带蓬勃发展，从提供高品质的宠物食品、个性化的宠物用品，满足宠物的物质需求；到宠物医疗、保险，为宠物的健康保驾护航；再到宠物美容、摄影、社交活动等，满足主人与宠物之间情感互动的精神需求。每一个细分领域，让宠物真正融入家庭生活，也让宠物经济的内涵和外延得以不断拓展和深化。

本篇报告试图以数据为锚，以案例为镜，解答“市场为何增长”，预判“未来增长的特点是什么”。以独特的视角深入剖析年轻群体影响、整合新媒体用户行为数据以分析消费行为变迁。通过拆解头部品牌的成功路径，全面复盘国货品牌崛起，深入到各个阶段的背景及原因。最后洞察未来趋势、预判行业集中度的演变。

宠物成为千家万户的生活新方式，单宠金额与主粮预计均有成倍空间。00后成为核心消费群体，20岁以上00后的养宠渗透率达到24%，远超其他年龄群体，未来10年预计每年1500万人进入20岁，将持续带动养宠渗透率提高；当前单只宠物年均消费额有千元以上提升空间，预计将支撑行业持续增长。宠物主粮市场目前仅1000亿元，预计未来有翻倍以上空间。

渠道重构带来品牌重塑，国产品牌浪潮已成定局。国货品牌敏锐地捕捉到了新媒体机遇，依托于产品创新及升级、信任建设，重塑“国货”形象，成功占据消费者心智，快速成长。现已反超外资品牌，未来优势或将不断被强化。

头部品牌逐步稳固，正为下半场收场。头部品牌抓住社交媒体流量红利，经过多年的品牌建设及沉淀，规模及增速已与中腰部品牌拉开差距，“马太效应”显著。如麦富迪、弗列加特、蓝氏、鲜朗、诚实一口已现头部品牌雏形，处于高速增长的通道之中，其中不乏销售额增速高于50%的品牌。

2024年行业良性增长，消费韧性源自人格化、家人化。2024年宠物行业增长7%，远高于社消零售总额的3.5%，尤其在电商渠道中，宠物食品的增速仍处于较高地位。增长背后体现出消费的韧性，其来自于存量的消费量增长，而非提价，内生增长的质量高。随着未来经济复苏，行业增速的弹性较大。

建议关注宠物食品行业。基于行业成长空间，及头部品牌的高增速，预计未来5年宠物食品行业品牌CR5集中度将提升20个百分点以上。上市公司的品牌已进入头部品牌行列，竞争优势突出，有望进入收入、利润不断兑现的阶段，成为股价的驱动因素。

风险提示。原材料价格波动风险；国内市场竞争加剧的风险；企业因管理不当出现食品安全的风险；全球贸易摩擦加剧的风险；市场空间测算偏差的风险。

请务必仔细阅读正文之后的评级说明和重要声明

源引金融活水润泽中华大地

内容目录

1.当年轻人谈养宠时谈些什么？ 6

1.1.重塑宠物“家人”角色的价值认同体系，宠入万家 6

1.2.养猫崛起，友好升级，宠物数量有望倍增 6

1.3.Z世代重塑宠物经济，国货品牌崛起 8

2.渗透率提升与消费增长的双重机遇 11

2.1.00后崛起：中国养宠市场增长新引擎 11

2.1.1.00后快速成为养宠主力军 12

2.2.单只宠物消费金额提升趋势明确 13

2.3.宠物主粮市场空间测算 14

2.4.2024年宠物行业：良性增长、消费有韧性 16

2.4.1.增长放缓背后的消费韧性 16

2.4.2.价格拖累 17

2.4.3.新增宠物数量放缓 18

2.4.4.单只宠物消费金额上升 18

3.宠物行业国货品牌的崛起之路复盘 19

3.1.搭乘电商与社交媒体快车 20

3.1.1.阶段一：电商快速发展的红利期 20

3.1.2.阶段二：社交媒体兴起与流量红利 21

3.2.化解信任危机，重塑国产形象 21

3.2.1.社交媒体助力沟通与信任建立 21

3.2.2.国