第十章 广告法.pptx

第十章广告法;学习目标：;能力目标：

?能对一则广告从广告特征、广告要素的角度进行点评

?能对现实生活中的违法广告进行认定并说明违反关广告准则的哪些要求;第一节广告及广告法概述;一、广告概述

1、广告定义

狭义的广告则仅指各种营利组织的广告，即商业广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的宣传活动。;2、广告特征

(1)针对对象的非个体性

(2)有特定的广告主

(3)支付一定的费用

(4)传达一定信息

(5)通过一定的传播媒介

(6)具有一定的经济效益。;3、广告要素

一则广告通常由两部分构成，即视觉形象要素和听觉形象要素;二、广告法概述

1、关于广告法的概念

广告法的概念，我国法学界还没有一个权威的定义，通说认为广告法有广义和狭义之分，狭义的广告法是国家立法机关依照一定的法律程序所制定的专门调整广告活动的法律，即广告法典，特指《中华人民共和国广告法》这部法典，1994年10月27日颁布的，共六章四十九条。广义的广告法是指用来调整广告管理、广告活动的强制性行为规范的总称。;2、广告法的历史及中国广告法制体系

1907年，英国颁布了第一个《广告法》，这是国外广告管理史上最早的比较完整的广告法。;3、广告法的性质和立法目的

(1)广告法的性质

(2)广告法的立法目的

;4、广告法的调整对象

行为主体对象：

广告主，广告经营者，广告发布者。

从法律定义来看，我国《广告法》仅仅调整商业广告。;5、广告法的基本原则

(1)公平原则

(2)真实、合法原则

(3)诚实信用原则;第二节广告准则与广告活动;一、广告准则

广告准则又称广告标准，是指发布的广告一般原则与限制，是判断广告是否合法的依据，是广告法律、法规规定的广告内容与形式应符合的要求。;(一)对于广告活动，广告准则有五个方面的作用。;(二)、一般广告准则的内容

1、广告必须真实、客观

2、广告必须清晰、明白，能够使人们正确理解

3、广告要维护国家利益和社会公共利益、维护消费者的利益

4、不得损害未成年人和残疾人的???心健康;5、广告内容必须体现公平竞争的原则

6、广告必须合法

;(三)特殊商品广告广告准则的内容;二、广告活动

??(一)广告主的义务

(二)广告经营者与广告发布者的义务

(三)关于设置户外广告的规定;三、法律责任

(一)行政责任

(二)、民事责任

民事责任方式有：停止侵害、排除妨碍、消除危险、返还财产、恢复原状、修理、重做、更换、赔偿损失、支付违约金、消除影响、恢复名誉、赔礼道欠。

;(三)刑事责任

(四)监督实施《广告法》的执法机关与广告争议纠纷的解决;本章小结

;思考题：

1、广告的特征？

2、广告法的调整对象？

3、一般广告准则的内容？

4、广告经营者与广告发布者的义务有哪些？

5、广告违法行为的民事责任类型？