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新零售背景下的市场营销策略转型研究
目录
新零售背景下的市场营销策略转型研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
一、新零售背景概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
新零售概念及其特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
新零售发展趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
新零售对市场营销的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
二、市场营销策略转型的必要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
传统市场营销策略的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
新零售背景下市场营销策略转型的紧迫性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
三、市场营销策略转型的关键方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
数字化转型策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（1）数字化营销手段的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
（2）大数据与人工智能技术的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
线上线下融合策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
（1）实体店面与线上平台的结合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
（2）打造全渠道营销体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
客户体验优化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
（1）提升产品品质与服务水平．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
（2）加强客户沟通与互动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
四、新零售背景下市场营销策略转型的实施路径．．．．．．．．．．．．．．．．18
构建新零售生态系统．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
加强供应链管理与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
营销团队的转型与提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
（1）提升团队数字化营销能力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
（2）增强团队创新意识与执行力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
五、新零售背景下市场营销策略转型的案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．24
成功案例分享与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
典型问题分析与解决方案探讨六、新零售背景下市场营销策略转型的挑战与风险分析
新零售背景下的市场营销策略转型研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
1.2研究目的与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
新零售概念及其重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.1新零售定义及特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.2新零售对消费者、零售商和品牌的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
市场营销策略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
3.1市场营销的基本原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
3.2市场营销的主要类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
新零售环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
4.1政策法规环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
4.2社会文化环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
4.3技术发展环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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