2025年新媒体营销与案例分析课程教学大纲教案 .pdfVIP

士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎?死而后已，不亦远乎?——《论语》

新媒体营销与案例分析

（专业基础课/素质选修课）

一、课程信息

课程名称：《新媒体营销与案例分析》

课程类别：专业基础课/素质选修课

课程性质：必修/选修

适用专业：适合作为经济学、管理学、新闻传播学相关专业，如工商管理、市场营销、

经济贸易、电子商务、广告学等新媒体营销课程的教材。

二、课程简介

在“注意力经济”时代，企业只有通过新媒体平台为自己发声、运用新媒体营销的策略和

方法，让企业形象和产品在用户心中留下深刻印象，才不会被淹没在信息的汹涌浪潮中。而

随着“流量经济”向“粉丝经济”转变，拥有更多忠实粉丝的企业才更有可能获得长足发展。因

此，新媒体营销与运营是企业进行品牌传播和产品营销的重中之重，熟悉不同新媒体平台的

特性、策划成功的新媒体营销活动，也是企业新媒体营销团队必须掌握的技能与核心竞争力。

本课程主要从新媒体平台及新媒体营销的概念、类型、特点、营销策略入手，并辅以大量案

例进行说明，不仅可以帮助学生理解新媒体营销的理论知识，还能使其掌握新媒体营销常用

技巧及策略，在学完本课程后能投入实践，成为合格的新媒体营销策划人员。

三、课程教学要求

通过本课程的学习，学生能在知识、能力和素质等各方面得到提升，具体达成目标如下：

1、知识要求

1)了解新媒体及其相关平台的概念、特征；

2)了解新媒体常见类型及平台；

3)掌握新媒体营销的十大模式；

4)熟悉新媒体营销行业典型案例并加以拆分；

5）掌握进行新媒体营销公关的具体策略和方法。

2、能力要求

子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

1）社会能力

（1）具有较强的口头与书面表达能力；

（2）具有较强的人际沟通、公关协调能力；

（3）具有较强的团队协作能力；

（4）具有较强的抗压、自我调节能力。

2）方法能力

（1）具有收集、处理网络热点信息的能力；

（2）具有新技巧、新软件、新工具的自学及应用能力；

（3）具有发现问题、分析问题和解决问题的能力；

（4）具有职业生涯规划能力。

3）专业能力

（1）具有阅读一般性英文技术资料和简单口语交流能力；

（2）掌握新媒体广告的概念、类型、特点、投放策略与投放效果评估方法；

（3）具有主流新媒体工具推广及运营能力；

（4）具有新媒体广告内容运营能力；

（5）具有新媒体广告活动策划推广能力；

（6）具有新媒体创意文案写作基础能力。

3、素质要求

1)具有具有良好的思想品德、行为规范、遵纪守法和职业道德意识；

2)具有勇于创新、吃苦耐劳、乐于奉献、爱岗敬业的精神和严谨的工作作风；

3)具有良好的诚信品质、责任意识、公平竞争的意识和健康的身心素质。

海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。——林则徐

四、教学内容与要求

主要学习内容及学时类型

章节名目标重难点