国际市场营销 课件 第九章 国际市场营销组合策略——产品策略.pptx

国际市场营销;第九章国际市场营销组合策略—;第九章国际市场营销组合策略;【学习目标和重点】;【导入案例】苹果公司的产品策;【导入案例】苹果公司的产品策;【引言】;第一节国际市场产品的内涵;一、国际市场中产品的定义;PowerPoint演示文稿;【案例9-1】引人入胜的苹;二、国际市场中产品的分类;1、按照产品的耐用程度和是否有;1、按照产品的耐用程度和是否有;2、按照产品的用途分类;三、国际市场产品的层次划分;1、产品三层次论;（1）核心产品;（2）有形产品;（3）附加产品;【案例9-2】;如图9-1所示，核心产品、有形;2、产品五层次论;（1）核心产品;（2）形式产品;（3）期望产品;（4）附加产品;（5）潜在产品;具体如图9-2所示。在五层次产;【案例9-3】;【案例9-3】;第二节产品生命周期与国际市;PowerPoint演示文稿;●一、产品生命周期各阶段的划分;1、销售增长率法;产品生命周期四个阶段划分的一般;PowerPoint演示文稿;2、家庭普及率法;根据经验数据，按照家庭普及率法;三、产品生命周期中的产品策略;1、导入期的特点和产品策略;（1）导入期的特点;（2）导入期的产品策略——突出;根据上述特点和目标，导入阶段的;2、成长期的特点和产品策略;（1）成长期的特点;（2）成长期的产品策略——突出;具体来说，企业可以在产品的成长;具体来说，企业可以在产品的成长;3、成熟期的特点和产品策略;（1）成熟期的特点;（2）成熟期的产品策略——突出;PowerPoint演示文稿;【案例9-4】;【案例9-4】;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;4、衰退期的特点和产品策略;（1）衰退期的特点;（2）衰退期的产品策略——突出;【案例9-5】;【案例9-5】;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;三、产品生命周期理论对于国际市;1、选择目标市场;2、决定营销组合;3、调整市场的产品销售结构;第三节国际市场营销产品策略;一、国际市场产品的标准化和差异;1、产品标准化策略;1）产品标准化策略的含义;（2）产品标准化策略的意义;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;【案例9-6】;（3）产品标准化策略的条件;1）产品的需求特点。;2）产??的生产特点。;3）市场竞争环境。;4）成本-收益分析。;PowerPoint演示文稿;2、产品差异化策略;（1）产品差异化策略的含义;（2）产品差异化策略的意义;【案例9-7】坎贝尔公;PowerPoint演示文稿;（3）产品差异化策略的条件;1）目标市场的强制性要求;【案例9-8】《中华人;2）目标市场的市场环境;①文化环境;【案例9-9】宝洁公司;【案例9-9】宝洁公司;②消费者的收入水平;【案例9-10】美国热;③消费者的受教育程度;3）市场竞争激烈程度;4）成本-收益分析;5）企业的综合能力;3、产品标准化策略和差异化策略;二、国际市场营销产品策略;二、国际市场营销产品策略;二、国际市场营销产品策略;1、直接延伸策略;●2、改变沟通方式策略;3、改变产品策略;4、双重改变策略;5、产品创新策略;第五节国际新产品开发策略;一、国际新产品的内涵;1、国际新产品的概念;2、国际新产品的分类;（1）全新新产品;（2）换代新产品;（3）改进新产品;（4）仿制新产品;二、国际新产品开发的过程;1、构思;1、构思;2、筛选;3、市场分析;3、市场分析;4、产品设计;5、产品研制;6、市场试销;7、正式投入市场;三、国际新产品开发的影响因素、;1、影响国际新产品开发成功的因;（1）产品因素;PowerPoint演示文稿;【案例9-11】;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;（2）市场因素;1）顾客的消费观念;2）顾客的消费水平。;3）市场竞争状况;（3）组织因素;1）创新团队;2）创新环境;3）高层管理者的支持;（4）信息技术因素;（4）信息技术因素;2、国际新产品开发的风险;（1）国际环境变化的风险;（2）市场预测不准确带来的风险;（3）资金风险;（4）技术风险;（5）市场竞争风险;3、国际新产品开发策略类型;（1）自主创新策略;（2）模仿创新策略;案例9-12】;（3）合作创新策略;（3）合作创新策略;【案例9-13】;（4）购买引进策略;【案例9-14】;第五节商标、包装、保证与售后;一、商标