国际市场营销 课件 第五章 国际市场与需求分析.pptx

国际市场营销;第五章国际市场结构与特点;第五章国际市场与需求分析;【学习目标和重点】;【导入案例】;【导入案例】;PowerPoint演示文稿;【引言】;第一节国际市场的分类与特点;一、国际市场的分类;二、国际市场的特点;PowerPoint演示文稿;（二）逐渐形成集团化趋势;1.国家之间形成的集团化的趋势;2.企业跨国结成集团的趋势;（三）具有盲目性和竞争性;1.国际市场的盲目性;2.国际市场的竞争性;（四）具有替代性和互补性;（五）具有过剩性和风险性;（六）其他的风险因素很多;第二节国际市场营销中的需求分;一、负需求;【案例5-1】;二、无需求;三、潜在需求;四、下降需求;【案例5-3】;五、不规则需求;【案例5-4】;六、充分需求;七、过度需求;八、有害需求;第三节工业品市场与服务市场;一、工业品市场特点及需求特点;（一）工业品市场的特点;（二）工业品市场需求特点;1.通常采取直接买卖方式;2.定制采购，注重服务;3.派生需求，缺乏弹性;【新闻专栏5-1】;PowerPoint演示文稿;二、服务市场的特点及需求特点;●（一）服务市场的特点;1.购买的盲目性;2.购买的习惯性与转移性;（二）服务市场的需求特点;●1.服务与消费的同步性;2.需求的不均衡性;●【新闻专栏5-2】;●【新闻专栏5-2】;PowerPoint演示文稿;【本章小结】;【关键术语】;【辅助材料推荐】;【本章思考题】