国际市场营销 课件 第六章 国际市场营销过程（上）.pptx

国际市场营销;第六章国际市场营销过程（上）;第六章国际市场营销过程（上;●【学习目标和重点】;【导入案例】;PowerPoint演示文稿;【引言】本章主要介绍国际市场细;一、国际市场细分的意义;【案例6-1】;二、国际市场细分的标准;（一）按地理因素细分;（二）按人口因素细分;（三）按经济发展水平细分;（三）按经济发展水平细分;（四）按社会文化因素细分;（五）按心理因素细分;（六）按消费者行为细分;三、国际市场细分的注意事项;三、国际市场细分的注意事项;（一）市场细分策略必须具有很强;（二）群体之间必须有足够的区分;（三）不要将用户行为和细分指标;（四）使用态度变量进行市场细分;（五）细分结果应该能够匹配差异;（六）市场细分本身应该指导产品;（七）优先考虑细分群体中的“领;（八）好的细分策略不应该仅仅停;（九）将细分策略纳入日常研究中;（十）持续监控和评估细分策略;【案例6-2】;PowerPoint演示文稿;第二节国际目标市场的选择;●一、国际目标市场选择的标准;（一）可测量性;（二）可发展性;（三）可进入性;（四）可行性;二、国际目标市场选择的步骤;（一）对所有可能的目标市场进行;PowerPoint演示文稿;（二）评估市场潜力;三、国际目标市场选择的策略;（一）无差异性营销策略;（一）无差异性营销策略;【案例6-3】;【案例6-3】;（二）差异性营销策略;（二）差异性营销策略;（三）集中性营销策略;（三）集中性营销策略;【案例6-4】;【案例6-4】;【本章小结】;【关键术语】;【辅助材料推荐】;【本章思考题】