百联超市全球好物节整合营销方案.pptxVIP

百联全球好物节;;;

衣食住行乐;;

第一届好物节：结合热点迅速打响声量，建立认知与用户期待;

借势世界杯的热点概念，打造营销爆点，

线上+线下联动，强体验式互动，制造品牌记忆点，

与消费者建立精神联结，沉淀固化好物节营销IP。;

背景分析

世界杯≠足球

世界杯早已超出本身体育赛事的范畴，

除了足球比赛之外，

它更是每四年唤醒世界人民激情的狂欢;

浓缩了城市的发展史，

是城市文化与记忆，

坚持为人们带来美好生活的愿景，

逐渐成为努力成为着

消费升级的引领者、

商业模式的创新者、

国企改革的探路者。;

继承百联品牌基因与伟大愿景，

承载了民众的情怀与记忆，

对社会有担当，对未来有创想的联华，

不仅是作为满足日常所需的超市，

更是在构建人情好生活。;

核心价值：在于创造品牌与消费者的情感共鸣

作为特殊时期难得的世界级体育盛事，其团结、拼搏的体育精神，

疫后正需要这样的激情，鼓舞当下民众，联接你我他，

百联与联华用心让民众乐享美好生活。;

创意思考

看世界杯，大家都在看什么？

有人看门道，有人看仪式，有人看颜值，有人看文化，

有人在看一场动人心弦的戏，

有人深深投入，为信仰而战，

有人感同身受激昂而无畏，

有人铭记赛场上的拼搏，

有人享受当下，有人看到未来新星冉冉升起，

无论年龄性别，此刻皆共情。;

这一次百联联华让全城狂欢，用一场精彩赛事与畅爽嗨啤组成的

第一届百联联华好物节联结彼此，嗨到过瘾——

一场属于所有球迷的狂欢盛会，用热血与激情让魔都的冬日沸腾;

活动现场;

全新颠覆观赛体验;;;;

活动概述

活动主题：来啤一下，过足瘾——暨百联联华好物节

活动地点（TBD）：老场坊风格3D创意空间——星尚·Show

活动时间：11月25-27号

开放时间：25日晚18：00-22：0026/2710：00-24：00

活动内容：啤酒、美食、歌舞表演、世界杯转播回放

目标引流人数：约1000人/场

活动定位：打???百联联华专属营销节点-好物节，成为魔都本土具有影响力及

受众基础的狂欢节日。今年第一届以四年一次狂欢盛宴的激情点燃魔都冬日，将多重文化元素有机结合吸引更多民众关注与参与。

打造一个高端的、有格调、有价值的好物节IP。

活动调性：体验性、互动性、视觉性、现代性、娱乐性;

场地概述

星尚·Show

老场坊风格3D创意空间

星尚·Show位于上海静安区洛川中路1158号。

定位高端时尚中心，适合各类商务发布和大型宴会。

优越的地理环境：

毗邻上海最大的绿地之一—大宁绿地

紧邻内环和南北两条高架桥，距上海火车站5分钟、 虹桥交通枢纽仅25分钟的车程

距上海南京路10分钟

距陆家嘴金融贸易区15分钟;;

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入场

互动区

主题DP;;;

场地区域细分-入场签到区01

。号主入口通道氛围布置

主题门头+星光通道+品牌立体字+签到区

塑造活动会场整体氛围感，提升嘉宾入场仪式感，增加活动调性;

场地区域细分-入场签到氛围道具

品牌+足球赛事两大主题元素结合，打造活动专属符号，增加来宾装饰，营造赛事浓烈氛围，体验百联联华多彩生活乐趣。;

场地区域细分-百联房车打卡区02

百联房车+美陈打卡+啤酒爆米花

通过美陈打卡+啤酒公路赠送方式，扩大本次活动宣传；

既有氛围装饰及导视作用，也释放活动关键信息及百联、联华品牌文化符号输出。;

场地区域细分-主题DP区03

嘉宾通往主会场楼梯入口处，进行主题美陈布景。

活动氛围营造+品牌信息释放;;

场地区域细分-入场互动形式

沉浸式360度环拍，让每位嘉宾成为主角参与其中，身临其境体验赛事乐趣。

定制活动主题内容环拍背景

拍摄完成后5秒屏幕扫码获取拍摄小视频保存相册，

即刻分享转发新奇拍摄效果到朋友圈,加强活动的营销传播效果。;

场地区域细分-游戏互动区05

嘉宾签到完成后，可在打卡互动区体验趣味游戏

体感人屏互动足球+趣味立牌装饰