上海企业广告策划计划书.pptx

上海企业广告策划计划书

目录

项目背景与目标

竞品分析与差异化策略

创意构思与表现形式

媒介投放计划与传播途径

预算分配与执行时间表

效果评估与持续改进方案

01

项目背景与目标

Part

市场规模

01

上海作为中国最具国际化的城市之一，拥有庞大的消费市场和广告市场。随着经济的持续发展和消费水平的提高，广告市场规模不断扩大。

竞争态势

02

上海广告市场竞争激烈，国内外知名品牌纷纷进入市场，形成多元化的竞争格局。同时，新兴媒体和数字化技术的快速发展也给广告市场带来新的挑战和机遇。

发展趋势

03

未来上海广告市场将继续保持快速增长，数字化、智能化和个性化将成为广告行业的重要发展趋势。同时，随着消费者对品牌和产品品质的要求越来越高，广告策划也将更加注重创意和品质。

客户希望通过广告策划提升品牌知名度和美誉度，吸引更多潜在客户，促进产品销售。同时，客户还要求广告策划具有创新性和针对性，能够与目标受众产生共鸣。

客户需求

根据客户需求和市场调研结果，我们将目标客户定位为中高端消费者群体，他们注重品质、追求时尚和个性化，对广告内容有较高的要求。因此，我们将以高品质、创意和个性化的广告内容吸引目标客户的关注。

市场定位

通过本次广告策划，我们旨在提升客户品牌的知名度和美誉度，树立品牌形象；吸引潜在客户的关注，提高产品销售量；增强客户对品牌的忠诚度和黏性。

广告策划目标

预计通过本次广告策划，客户品牌的知名度和美誉度将得到显著提升；产品销售量将实现稳步增长；客户对品牌的忠诚度和黏性将得到增强。同时，我们将根据实际效果持续优化广告策略，确保实现最佳的广告效果。

预期效果

02

竞品分析与差异化策略

Part

竞品A

具有强大的品牌影响力和市场份额，产品质量高，但价格相对较高，且营销策略较为保守。

竞品B

以价格优势为主要竞争手段，产品线丰富，但品牌形象相对较弱，缺乏创新。

竞品C

注重用户体验和售后服务，拥有一定的市场份额，但产品种类相对较少。

STEP01

STEP02

STEP03

年龄分布

以白领、企业家、自由职业者等为主要目标受众，他们注重品质生活和社交形象。

职业特征

地域特征

以上海及周边地区为主要目标市场，辐射全国范围。

以25-45岁的中青年为主要目标受众，他们具有一定的购买力和消费观念。

产品差异化

通过研发创新，推出具有独特功能和设计风格的产品，以满足目标受众的个性化需求。

品牌形象差异化

塑造独特且富有内涵的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，与竞品形成鲜明对比。

营销策略差异化

运用多元化的营销手段，如社交媒体、线下活动、KOL合作等，以更贴近目标受众的方式进行宣传推广。

03

创意构思与表现形式

Part

洞察目标受众

深入了解目标受众的需求、兴趣和行为习惯，以用户为中心进行创意构思。

筛选与优化创意方案

对产生的创意方案进行筛选和优化，确保方案符合品牌调性和传播目标。

确定传播目标

明确广告的传播目标，包括品牌知名度提升、产品销售增长等。

头脑风暴与创意碰撞

集合团队成员进行头脑风暴，激发创新思维，产生多样化的创意方案。

4

2

3

视频广告

通过生动、有趣的视频形式展现广告内容，能够吸引受众的注意力并传达品牌形象。

平面广告

利用精美的平面设计展现广告创意，适用于线上线下多种媒介传播。

社交媒体推广

在社交媒体平台上发布广告内容，利用社交媒体的互动性和用户粘性提高广告的传播效果。

活动营销

通过举办线下活动或线上互动活动，吸引受众参与并提升品牌知名度。

品牌标识与VI系统

展示品牌标识、标准字、标准色等视觉识别元素，确保广告设计与品牌形象高度一致。

排版与字体设计

精心安排文字的排版和字体设计，确保广告信息的清晰传达和视觉美感。

创意图形与插图

运用创意图形和插图展现广告主题和内容，提高广告的视觉吸引力和表现力。

色彩搭配与运用

通过合理的色彩搭配和运用，营造出符合广告主题和情感的视觉氛围。

04

媒介投放计划与传播途径

Part

媒介选择与组合

根据目标受众的特点，选择合适的媒体类型（如电视、广播、报纸、杂志、网络等）进行投放，并通过媒体组合实现传播效果最大化。

目标受众分析

深入了解目标受众的媒体使用习惯、兴趣爱好和消费行为，为媒介投放提供精准定位。

投放预算与排期

根据企业实际情况和市场需求，制定合理的媒介投放预算，并安排适当的投放时间和频次。

利用互联网、社交媒体、搜索引擎等线上渠道，通过内容营销、社交媒体推广、搜索引擎优化等手段，提高品牌曝光度和知名度。

线上传播

借助户外广告、地铁广告、公交车身广告等线下媒介，以及公关活动、促销活动等方式，增强品牌影响力和美誉度。

线下传播

通过线上线下活动的有机结合，如线上抽奖、线下兑奖等方式，实现线上线下的互动传播，提高受众参与度和品牌忠诚度。