中国雅虎品牌推广计划.ppt

中国雅虎

2021品牌推广方案;目录;一、中国雅虎大事件及主要业务

二、中国雅虎开展及市场环境

三、中国雅虎现状问题分析

四、中国雅虎未来一年品牌推广方案;中国雅虎大事件

1999年9月?????雅虎中文网站正式开通

2003年11月?????雅虎中国出资1.2亿美金全资收购提供中文上网效劳领导公司3721公司，该公司占据中文上网效劳市场90％以上市场份额。

2004年7月?????雅虎中国率先推出1G电子邮箱，开创中国电子邮箱G时代

2005年8月?????阿里巴巴和雅虎全球达成战略合作，全资收购雅虎中国，并更名为阿里巴巴雅虎

2006年9月28日???阿里巴巴雅虎举办“2006雅虎搜索创意盛典三导广告片首映礼〞，三位国内著名导演——陈凯歌、冯小刚、张纪中拍摄的三支“雅虎搜索广告片〞举行了全球首映。

2007年5月15日???雅虎中国宣布，从即日起正式更名为中国雅虎

2021年6月4日????中国雅虎和口碑网合并。新公司命名为雅虎口碑公司;一、中国雅虎大事件及主要业务

二、中国雅虎开展及市场环境

三、中国雅虎现状问题分析

四、中国雅虎未来一年品牌推广方案;仿美时代〔1999-2002〕

复制美国战略使得雅虎痛失先机;第二局部：广告业务

短短几年内，三大门户都通过短信和游戏等效劳获得大量现金流，外乡公司展开铺天盖地的广告争夺门户网站，中华网、新浪、网易和搜狐先后在纳斯达克上市，Tom、联想〔FM365〕摩拳擦掌强势进入。

面对这一切，雅虎总部却始终抱着观望的态度，迟迟没有动作。他们认为，观察中的中国市场需要盈利而非长期投入，此外，2001年网络泡沫的破裂也使雅虎股价惨跌，自顾不暇。;周鸿祎时代〔2003-2004〕

他让雅虎重返搜索领域，走上外乡化道路;马云时代〔2005至今〕

战略摇摆不定，中国雅虎前途未卜;2006年————门户

2006年8月，雅虎中国重新调整搜索市场的策略，推出“社区化+个人化〞搜索的组合：雅虎中国首页〔〕定位于社区化搜索，而全新搜索引擎独立域名〔〕那么定位于个人化搜索。

但渠道代理商反对阿里巴巴整合雅虎之后采用直销模式，马云宣布在河北、上海、四川、重庆等地把“诚???通〞交给渠道代理商，对渠道进行安抚，渠道的作用重新被重视起来。马云一年前的努力似乎又回到了原点。;2007————搜索+社区

马云提出瞄准商务搜索，通过专业化避开和新浪与百度的竞争。2007年初，雅虎中国在短短三个月内进行了一系列以冲刺速度进行的变革，包括：

1〕调整组织结构，成立社区及资讯事业部、搜索事业部及通讯事业部；

2〕将“雅虎中国〞更名为“中国雅虎〞，强调将外乡化上升到企业的竞争策略高度,渗入企业的价值观、品牌观与核心竞争力；

3)以搜索为主战场，将雅虎效劳器搬到国内，加强专业搜索品牌认知和技术进步；

4)打造以创业、生活、娱乐为主题的社区，通过“多米诺〞工程实现对资讯、社区和搜索多个效劳板块的彻底联通。;一、中国雅虎大事件及主要业务

二、中国雅虎开展及市场环境

三、中国雅虎现状问题分析

四、中国雅虎未来一年品牌推广方案;A、频繁更换负责人带来的负面影响;B、战略失误导致竞争压力巨大;2021年前3个季度中国搜索引擎市场占有份额

Q1:8.6%

Q2:5.5%

Q3:5.6%;2、邮箱;3、在线聊天;表：网民非搜索目的时经常访问的网站;C、品牌写真;中国雅虎，何去何从？;一、中国雅虎大事件及主要业务

二、中国雅虎开展及市场环境

三、中国雅虎现状问题分析

四、中国雅虎未来一年品牌推广方案;1、国际资源优势

2、雅虎搜索竞价的流量优势

3、展现平台优势

4、价格优势

5、技术保障优势;搜索+社区的效劳方式;B、品牌营销方式;让您的生活简单一点;

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