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中国文化的数字化演绎

2014年10月北京青春树动漫科技有限公司官方发布消息称,《魁拔4》将无

限期延后,这一举动,引起网友的热议。《魁拔》是近年来国内罕见的高口碑、高

制作水准、非低龄化的中国系列动画电影,它被认为是国产动画的翻身之作。虽

然在2011年《魁拔》第一部以惨淡票房收尾,但却在网络上获得了极好的口碑,

奠定了大批忠实的观众群体,在随后上映的两部《魁拔之大战元泱界》和《魁拔

之战神崛起》中票房更以翻倍的速度增长。然而,这部纯国货的动画电影为何会

面对市场而无奈退场,除了制作方的营销不到位,在它争议的背后,还有哪些在创

作上值得我们思考的地方。

一、中国动漫产业中的民族化

(一)魁拔现象

2011年7月8日,由王川导演的中国系列玄幻动画《魁拔之十万火急》在中

国院线上映,虽然这部电影上映三周票房只有317万,但却在网络上赢得了极大

的口碑。其宏大缜密的世界观和高质量高精度的制作工艺曾一度震撼市场,被推

向国产动画电影的话题中心,随后,制作方在2013年推出了第二部电影《魁拔

大战元泱界》,其首周票房就突破2000万,在国内上映10天累计票房约2520万

元。近两年来,《魁拔》还推出了自己的同名漫画、游戏、图书和电视版动画。

可见,《魁拔1》留下的良好口碑和整合品牌营销策略在这部续作推出时已转化

为真金白银的票房,也为《魁拔》系列培养了一大批的影迷。2014年10月1日,

《魁拔之战神崛起》上映3周,票房总额约达2420万元。

(二)《魁拔》系列日式画风惹争议

《魁拔》自上映以来,在好口碑的背后也存在着许多争议,一部分人认为,《魁

拔》作为中国人自己的原创动画片,人物角色和影片风格都有日系动漫的影子,质

疑其原创力不强。说到原创力,近年来学习说抄袭说模仿说等评论对于中国动漫

而言,可谓是不绝于耳,归其原因,主要有以下两方面。其一,由于国家目前正进行

多项扶持政策,有些企业为了政策盈利产量盈利,出现了凑足产量领取补贴的动

机,利用网络的便捷进行数字化的拼贴,因为这样抄袭比原创来得快。其次,数字

化时代的动漫作品容易过分追求视听感官体验,而忽视人文精神。

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二、《魁拔》系列的中国文化元素

(一)世界体系构架下的中国文化

在抛开外在的表现形式、回归到动画影片最重要的世界观设定上,《魁拔》这

个架空的世界体系中具有非常鲜明的中国玄幻元素。电影构造了一个极为庞大的

玄幻世界,被誉为中国最严谨的玄幻动画之一。影片讲诉在元泱境界,由于天地的

错误,宇宙的漏洞,导致每隔333年会出现一种可怕的生物魁拔,摧毁魁拔是天、

地两界勇士每隔333年浴血奋战的重任和无上的荣耀。而影片描述的就是第六代

魁拔蛮吉的故事。

影片中所谓的天界没有国家,只有五个大系,其中每个角色都各尽其责。五大

主神分属镜、朴、涣、焰、尘,分别对应中国古汉民族朴素唯物论和自发的辩证

法思想中的五行学说金、木、水、火、土。在中国传统文化中这五种物象作为生

命的起源相互资生,相互制约。通过生、克、制、化的矛盾和统一,平衡和不平衡,

便可以产生天地万物,产生吉、凶、祸、福。由此看出,《魁拔》的创作者利用五

行学说来进行元涣境界的架构,是极赋有深意的。其次,《魁拔》中还有一个重要

的元素脉。据《魁拔之书》记载：仑泉玄骨朝迎风,昆海幻血暮还松。临缺承暗

身破虚,比圆启明心断空。这一首极具美感的七言绝句,其中就包含了影片人物所

具备十二种脉门名称。此外,在中国传统文化里,太极与武术特别重视发挥人的精

神作用,即人的感悟与认识。而《魁拔》中强调要发挥出脉术的技能,必须要穿过

事物的表象,调整人体脉场与空间脉场之间的关系,用身体去感受空间中无所不

在的脉,利用人体脉场的振动,去引发空间脉场的振动,形成脉术。由此可见,《魁

拔》在无形之中巧妙将中国传统的八卦五行、天人合一、阴阳学说融合在整个构

架的世界体系中。

三、数字技术对中国元素的再创造

(一)现代观众审美趣味的转向

随着电脑科技和网络技术的迅猛发展,视觉文化利用大众传媒成为当下最典

型的文化商品,与此同时,大众的审美趣味也发生了剧烈的变化,感性,愉快,当下

是大众文化审美的特征。文化从传统的神性体悟到现代的世俗消费,从经典艺术

的灵魂净化与精神陶冶到关注身体感觉和生理欲念的快感美学。特别是由于技术

和市场在文化领域的