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2025-03-14 发布于广东
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虚拟网红拟人化特性对消费者购买意愿的影响因素探究.docx

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虚拟网红拟人化特性对消费者购买意愿的影响因素探究

虚拟网红拟人化特性对消费者购买意愿的影响因素探究（1）．．．．．．3

一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2研究目的与问题提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究方法与论文结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1虚拟网红营销研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2拟人化特性理论回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.3消费者购买意愿影响因素研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

三、虚拟网红拟人化特性概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.1拟人化的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.2虚拟网红拟人化特性的表现形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.3拟人化特性对消费者行为的影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

四、虚拟网红拟人化特性对消费者购买意愿的影响分析．．．．．．．．．．13

4.1模拟特质对购买意愿的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.2情感连接与购买决策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.3社会认同与购买行为．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

五、研究假设与模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

5.1研究假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

5.2模型构建与变量定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

5.3研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

六、实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

6.1数据收集与样本选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

6.2变量测量与数据处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

6.3实证结果与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

七、结论与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

7.1研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

7.2理论贡献与实践意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

7.3研究局限与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

虚拟网红拟人化特性对消费者购买意愿的影响因素探究（2）．．．．．28

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

二、文献综述与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

虚拟网红发展现状研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

拟人化特性的定义与类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

消费者购买意愿的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

三、虚拟网红拟人化特性的表现维度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

外貌形象特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

个性特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

行为特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

四、虚拟网红拟人化特性对

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