计算广告学 课件 第一章 计算广告的内涵和特征.pptx

内涵和特征;;01;广告形态数字化

广告的数字化就是把连续变化的广告信息（如图画的线条、声音信号等）转化为一串离散的单元，在计算机中用二进制数字数和和表示。;以技术为基础;01;02;竞价广告优势;程序化发展;程序化发展;人工智能广告的技术基础是大数据，具有规模海量、流转快速、类型多样以及价值密度低等特征。;智能化发展;03;传统广告的信息包含在事先制作好的作品中，受众的甄别和选择只能通过媒体的不同、版面或频道的区别等方式来实现。计算广告依托的基础是各类数据和算法模型，因此广告信息和用户的连接是通过“匹配”的方式来实现的。;本质特征;内涵和特征