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毕业论文文献综述企业品牌管理研究进展

第一章企业品牌管理研究概述

(1)企业品牌管理研究概述主要涉及品牌的概念、品牌管理的重要性以及品牌管理的核心要素。品牌作为一种无形资产，对于企业的市场竞争力和长期发展具有深远影响。在全球化、信息化和互联网技术快速发展的背景下，品牌管理的研究显得尤为重要。企业品牌管理的研究不仅关注品牌如何建立、维护和提升，还涉及到品牌战略、品牌传播、品牌价值评估等多个方面。

(2)品牌管理的研究内容广泛，涵盖了品牌战略规划、品牌定位、品牌识别系统（BI）、品牌传播策略、品牌关系管理以及品牌危机管理等。在品牌战略规划方面，研究者探讨了如何根据企业内外部环境，制定出符合企业长远发展的品牌战略。品牌定位则是关注企业如何在众多竞争者中找到独特的市场位置。品牌识别系统（BI）则包括了品牌标志、品牌口号、品牌色彩等视觉和听觉元素的设计。品牌传播策略研究则涉及如何通过有效的传播手段将品牌信息传递给目标消费者。品牌关系管理关注如何与消费者建立长期稳定的品牌关系。品牌危机管理则是在品牌面临危机时，如何进行有效的危机公关和危机处理。

(3)近年来，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，企业品牌管理的研究呈现出一些新的趋势。例如，品牌个性化、品牌社会责任、品牌体验等成为研究的热点。品牌个性化强调品牌应满足消费者的个性化需求，而品牌社会责任则关注企业在创造经济价值的同时，也要承担相应的社会责任。品牌体验则关注如何通过提升消费者在品牌接触过程中的体验，从而增强品牌忠诚度。这些新的研究趋势为企业品牌管理提供了新的视角和思路，有助于企业在激烈的市场竞争中取得优势。

第二章品牌管理理论基础与发展历程

(1)品牌管理的理论基础主要源于市场营销理论、心理学、社会学等多个学科领域。市场营销理论为品牌管理提供了关于品牌定位、品牌传播、品牌价值等核心概念的解释，如艾尔·里斯和杰克·特劳特提出的“定位”理论，对品牌管理产生了深远影响。心理学领域的研究则揭示了消费者认知、情感和行为对品牌感知的影响，如品牌认知、品牌情感和品牌忠诚等概念。社会学理论则关注品牌在社会文化背景下的意义，以及品牌如何反映和塑造社会价值观。

(2)品牌管理的发展历程可以追溯到20世纪初。在20世纪30年代，美国市场营销学者开始关注品牌问题，提出了品牌资产、品牌定位等概念。到了50年代，随着消费者市场的发展，品牌管理逐渐成为市场营销研究的重点。60年代，品牌资产理论开始兴起，研究者开始关注品牌的价值和品牌资产的评估。70年代，品牌管理进入了一个新的发展阶段，品牌战略、品牌传播等概念被广泛提出。80年代以后，随着全球化和信息化的发展，品牌管理研究开始关注品牌国际化、品牌危机管理等问题。

(3)进入21世纪，品牌管理理论得到了进一步的发展和完善。研究者开始关注品牌与消费者关系的动态变化，如品牌社区、品牌关系营销等概念的提出。同时，品牌管理研究也越来越多地关注品牌的社会责任和可持续性，如企业社会责任（CSR）、品牌伦理等议题。此外，随着互联网技术的普及，品牌管理研究也开始探讨数字品牌、社交媒体营销等新兴领域。这一系列的发展表明，品牌管理理论正在不断适应新的市场环境和消费者需求，为企业的品牌战略制定和实践提供理论支持。

第三章国内外企业品牌管理研究现状

(1)国外企业品牌管理研究现状方面，以美国为例，品牌管理研究主要集中在品牌资产评估、品牌传播和品牌国际化等方面。根据《BrandFinance》发布的2019年全球品牌价值报告，可口可乐、苹果、谷歌等品牌的全球品牌价值均超过千亿美元，显示出品牌在提升企业市场竞争力中的重要作用。例如，苹果公司在品牌传播方面投入巨大，通过创新的营销策略和产品体验，成功塑造了其高端、创新的品牌形象，从而吸引了大量忠实消费者。

(2)国内企业品牌管理研究现状方面，近年来我国企业品牌管理研究取得了显著成果。据《中国品牌报告》显示，2018年我国品牌价值总额达到20.6万亿元，同比增长了9.7%。在品牌管理实践方面，海尔、华为、阿里巴巴等国内知名企业积极推动品牌国际化战略，通过并购、合作等方式拓展国际市场。例如，海尔集团在全球拥有多个研发中心，其品牌产品已销往世界100多个国家和地区。阿里巴巴集团则通过打造“双十一”购物节等活动，提升了其品牌知名度和影响力。

(3)目前，国内外企业品牌管理研究呈现以下特点：一是品牌资产评估方法日益成熟，研究者们提出了多种品牌价值评估模型，如品牌资产模型（BAM）、品牌价值评估体系（BVA）等。二是品牌传播策略更加多元化，企业开始运用社交媒体、大数据、人工智能等新技术进行品牌传播。例如，可口可乐公司利用社交媒体平台开展互动营销，与消费者建立情感联系。三是品牌管理研究逐渐关注企业社会责任和可持续发展，