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2025-03-15 发布于广东
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短视频生活场景还原对消费者购买行为的影响研究.docx

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短视频生活场景还原对消费者购买行为的影响研究

短视频生活场景还原对消费者购买行为的影响研究（1）．．．．．．．．．．3

内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究目标和内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

文献回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1消费者行为理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2视频内容分析方法介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.1研究假设与问题陈述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.2数据来源及收集方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.3研究工具和技术选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

方法论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

4.1定量研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.2定性研究方法简介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

数据分析框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

5.1统计分析技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

5.2主题建模与聚类分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

结果与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

6.1购买行为的量化分析结果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

6.2影响因素的定性探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

实证分析与案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

7.1案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

7.2讨论与结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

总结与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

8.1研究的主要发现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

8.2局限性和未来研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

8.3建议和建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

短视频生活场景还原对消费者购买行为的影响研究（2）．．．．．．．．．28

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

二、短视频生活场景还原概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

三、消费者购买行为理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

四、短视频生活场景还原对消费者购买行为的影响研究．．．．．．．．．．30

（一）短视频生活场景还原的吸引力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

（二）短视频生活场景还原与消费者心理的关系研究．．．．．．．．．．．．32

（三）短视频生活场景还原对消费者购买决策的影响过程分析．．．．33

五、实证研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

（一）研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

（二）变量测量与模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

（三）数据分析

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