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小农户直播带货对消费心理的影响研究
目录
小农户直播带货对消费心理的影响研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
小农户直播带货行业现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.1直播带货行业概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.2小农户在直播带货行业中的角色定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.3直播带货行业的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
消费者购买行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
3.1消费者购买动机．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
3.2消费者信息来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.3消费者决策过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
小农户直播带货对消费者心理影响机制探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．13
4.1情感共鸣效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
4.2社会认同效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
4.3利益驱动效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
实证研究方法及数据收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
5.1数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
5.2实验设计与实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
5.3数据处理与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
结果与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
6.1主要发现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
6.2对比分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
6.3讨论与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
7.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
7.2建议与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
小农户直播带货对消费心理的影响研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
二、小农户直播带货现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
小农户直播带货的起源与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
直播带货的特点与优势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
小农户直播带货存在的问题与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
三、消费心理理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
消费心理概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
消费心理理论发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
消费心理与行为的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
四、小农户直播带货对消费心理的影响研究．．．．．．．．．．．．
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