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事件
3月14日，申万房地产指数+2.0%，内房股指数+4.0%。其中，改善型地产龙头、优质物企、中介龙头均表现出色，
绿城中国+10.0%、越秀地产+5.5%、华润置地+3.9%、建发国际集团+3.6%；绿城服务+8.3%、中海物业+3.5%；贝壳+8.4%，
我爱我家+4.0%。
点评
持续推荐深耕核心城市、主打改善型产品的龙头开发商。从当前行业基本面来看，根据我们跟踪的几大核心城市
的带看表现，尽管近期部分城市带看数据略有下滑，但下滑幅度不大，带看仍维持高位。在前端数据尚未出现明显下
滑的情况下，预计楼市成交热度仍有望延续，对“小阳春”表现不宜过度悲观。从房企来看，正如我们此前在《从“台
积电效应”看杭州，科技进步支撑楼市可持续发展》、《基本面持续修复，持续强call龙头企业》等报告中强调的，
坚定看好深耕核心城市、主打改善型产品的龙头开发商。在当前城市分化、产品分化的环境下，重点城市的经济、产
业、人口基本面更好，改善型产品的购买力支撑更强，对应房企的销售量、价格、去化速度更有保障。
优质物企的质地好，当前或被低估，推荐物业股的投资机会。根据我们此前发布的物业24H1业绩总结《业绩稳
健分红提升，把握底部配置机遇》，在宏观环境不确定及地产持续筑底的背景下，优质物企仍能保持营收利润持续增
长、毛利率稳定、销管费用率不断压降、应收账款控制得当、低负债率、现金充裕等优秀特质。近期部分物企发布业
绩预告，如建业新生活扭亏为盈、金科服务亏损收窄、恒大物业账上货币资金增长等。因此站在当前时点，我们认为
过去几年拖累物企的不利因素正逐步消散，优质物企扎实的基本面已得到持续验证，我们对即将披露的物企2024全
年业绩并不悲观。同时我们认为随着物业股增长中枢下滑，且近年来股价表现较为低迷，通过分红及回购来提升股东
回报可能是长期趋势，物业股的红利属性进一步加强。
投资建议
当前新房售价天花板正逐渐打开，重点关注能够提供好产品好服务的房企的销售表现，若其高价项目去化情况较
好，则有望提升利润率水平并重塑估值。同时今年地产的重点仍是止跌回稳，后续或将迎来新一轮政策窗口期，需关
注政策利好催化。持续推荐重点布局深耕一线及核心二线城市，主打改善型产品，具备持续拿地能力的房企，如绿城
中国、滨江集团、中国海外发展、越秀地产、建发国际集团等。若开发商经营表现向好，则自家物企将直接受益，建
议关注上述开发商所对应的物业企业。
风险提示
宽松政策对市场提振不佳；三四线城市恢复力度弱；房企出现债务违约
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行业点评
图表
图表1：北上蓉宁的带看人数仍维持高位（单位：人）图表2：深广杭苏武的带看人数仍维持高位（单位：人）
北京上海成都南京深圳广州杭州
苏州武汉
120004500
100003600
8000
2700
6000
1800
4000
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