医美行业数据分析PPT课件.pptx

2022年医美行业数据分析1医美行业数据分析PPT课件

CONTENTS2中国医美市场分析医美用户画像医美消费趋势医美行业现状及展望医美行业数据分析PPT课件

一、中国医美市场分析3近5年来，中国医疗美容市场规模持续增长，2019年后受到新冠疫情影响增速放缓，从2022年开始明显触底反弹，表现出相当的行业韧性、市场份额加速向非手术项目转移。随着轻医美的趁势崛起，可以预见的是开店速度和规模会呈线性增长，特别是在后疫情时代，医美作为纯线下的消费场景，恢复弹性空间相对更大。足够的市场规模与不断激增的求美需求，加上医美产品与技术的不断更新，将是中国医美行业发展的核心动力。1、中国医疗美容市场规模广阔亿人民币医美行业数据分析PPT课件

4一、中国医美市场分析2.非手术类医美项目已取得压倒性优势新氧平台线上交易订单量占比中国医美市场结构，从高决策成本的重手术类医美到?频低价的非手术类医美，可看出??术类医美已取得压倒性优势。手术类与非手术类项目线上交易呈“此消彼长”，反映出的正是不同年龄、不同阶段用户消费需求及理念的演变，从过往追求“彻底改变”到如今崇尚“微调”“自然美”等理念，中国医美消费者已逐渐将“轻医美”视为?种渐变、可持续的日常生活方式。医美行业数据分析PPT课件

5一、中国医美市场分析3、医美市场大普惠时代来临2018年-2022年医美各类目评价客单价走势疫情期间医美消费整体客单价稳中有升，然而手术类、光电类客单价平均客单值已在逐年下降。随着医美行业连锁的普及和技术的进步，医美消费的平均客单值会逐年呈现下降趋势，行业的发展会带给消费者更多价格上的优惠，从平均客单价对比来看，光电类项目客单价最低，甚至远低于整体中国医美市场项目。可以说，中国医美行业的大普惠时代才刚刚来临。医美行业数据分析PPT课件

二、医美用户画像6光电项目的走俏，首要原因就是光电仪器不断的推陈出新、精细化的、有针对性的治疗切实让消费者看到了效果，其次消费者对光电类项目的接受度更高，导致光电类项目更容易普及。1.光电类项目成医美消费者最钟爱/最想尝试项目如热玛吉、光子嫩肤非手术类项目中仍有一定的差异化趋势，相比经典的注射类项目，近年来，光电类深受欢迎，新氧数据研究院调研结果显示，2022年医美消费者最钟爱/最想尝试的医美项目中，光电类项目排名第一，占比达47.34%。如玻尿酸、肉毒素肤如双眼皮、鼻综合、抽脂类数据来源：新氧数据颜究院医美行业数据分析PPT课件

7二、医美用户画像2、“熟龄化”用户群体逐渐成为中国医美主力军2022年不同年龄段付费用户占比2022年中国医美消费者的主力年龄层、消费心理及行为都在发生重要变化。在中国医美市场发展早期，以25岁以下的年轻用户为主，目前该结构已悄然发生改变，26岁以上的“熟龄化”用户群体逐渐成为中国医美主力军。可能和当下年轻人的学业、工作压力、作息方式有关。数据来源：新氧数据颜究院医美行业数据分析PPT课件

8二、医美用户画像3、消费频次：超过50%的用户消费2次及2次以上2022年医美消费2次及以上各年龄层用户占比2022年，线上平台上超过50%的用户消费2次及2次以上。分年龄层来看，医美消费2次及2次以上的用户中：20-25岁占比45.08%26-30岁占比49.58%31-35岁占比51.5%41岁及以上用户的占比53.61%数据来源：新氧数据颜究院医美行业数据分析PPT课件

9二、医美用户画像4、重度频次：消费5次及以上，41岁以上用户占比最高2022年医美消费5次及以上各年龄层用户占比随着用户年龄的增长，高频医美消费（5次及5次以上）的占比呈直线上升趋势。究其原因主要有三点：一是随着用户年龄的递增，其消费心理更为理性，消费行为更为稳定；二是医美消费特别是轻医美消费，需连续多次消费才能看到明显效果，医美用户普遍关注效果；三是医美消费整体属于高客单价、重决策的消费行为。数据来源：新氧数据颜究院医美行业数据分析PPT课件

10二、医美用户画像5、“她经济”力量明显，男女付费占比接近1：92022年不同性别付费用户占比2022年，医美消费在不同性别群体中的受欢迎度依然处于不平衡状态，2022年新氧线上交易平台上女性用户占比高达89.17%，男性仅占比10.83%。最新调研数据显示，有意愿进行医美消费用户群体中，男性用户占比接近40%，即将与女性用户二分天下，“他经济”有望成为中国医美市场中不容小觑的?股潮流。数据来源：新氧数据颜究院医美行业数据分析PPT课件

11二、医美用户画像6、新?线城市成都、杭州挤进2022年支付GMVTOP5城市2022年支付GMV占比Top5城市2022年支付GMV排名前5的城市