文化创意产品品牌建设研究.pdf

编号：

时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第页共页

14

文化创意产品品牌建设研究

摘要：文化创意产品需要打造自身的品牌，在打造品牌的过程中，借助

媒体进行宣传和传播是必要的手段。在新媒体语境下，文化创意产品要与时俱进，

打破传统媒体传播框架，不断创新，寻求新的传播策略，以期达到品牌建设的最

终目的。本文旨在探索新媒体环境下文化创意产品品牌建设的路径和策略。

关键词：新媒体环境；文化创意产品；路径；策略

文化创意产业是随着经济结构的转型而出现的新兴产业。它强调主体

文化或者文化因素依靠个人或者团队通过技术、创意和产业化方式开发、营销知

识产权。我国“十一五”文化发展规划纲要就提出了要大力发展文化创意产业。就

目前来看，我国已经形成了发展文化创意产业的浓厚氛围，并且各级政府不断推

出相关政策来鼓励和支持文化创意产业的发展。因此，文化创意产品在文化创意

产业前景光明的大背景下必将如雨后春笋般产生。但是，文化创意产品和所有商

业产品一样具有市场属性，如何建立起有利于市场竞争的文化创意产品品牌是急

需解决的问题。从目前的研究资料来看，对传统行业的品牌建设研究相关资料较

多，但对于文化创意产品品牌建设研究相对缺乏。尤其是目前文化创意产业面临

两个新环境：传统媒体被新媒体合围，新媒体一枝独秀；文化创意产业尚未建立

一套完整的发展体系。因此，在新媒体语境之下，打造文化创意产品品牌将是未

来文化创意产业发展的着力点之一。

1文化创意产品品牌建设的重要性

文化创意产品的范围较为宽泛，凡是以文化为基础、以创意为手段进

行设计的产品均属文化创意产品。以影视动漫作品为例，如果该作品是围绕某种

第1页共4页

编号：

时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第页共页

24

文化形态或者文化内核进行创新性设计的，该作品即为文化创意产品。当然，该

类产品的重点在于创意，它需要和传统的产品保持差异性。由此可以预见，我国

具有悠久的历史文化，那么未来的文化创意产品将具有多元性和多维性，且不管

在质量上还是数量上都将呈现高水平状态。随着文化创意产业的不断发展，文化

创意产品将越来越多，品牌化道路将是必经之路。因此，对文化创意产品进行品

牌建设显得尤为重要。以旅游创意产品设计为例，目前市场上有很多针对不同地

域文化而设计的旅游创意产品，但是缺乏一个具有战略持久意义的旅游产品品牌。

这反映出旅游创意产品缺乏品牌整合力度的现象，也说明在未来的文化创意产品

设计中，品牌建设将成为设计过程中非常重要的一环。

2新媒体对于品牌建设的影响

新媒体相对于传统媒体而言，具有技术上的先进性和传播上的灵活性。

就目前来看，新媒体的概念还没有一个完全准确的定义。这是由于其自身的前沿

性和宽泛性导致的。但是从字面上理解，新媒体就是相对于传统媒体而言的，它

泛指除传统的报刊、户外、广播、电视等传统媒体以外的所有新型的媒体，如数

字杂志、报纸、广播，手机短信，网络电视，手机微信、博客等。而这些都是我

们平时常见的媒体形式，并且和我们的日常生活息息相关、紧密相连。以移动终

端手机为例，手机是典型的新媒体载体，是目前最为常见的信息中转平台。而品

牌建设所面对的受众是多样化的，单一的媒介无法做到传播上的广度和深度，但

是手机却能够提供一个让不同用户接受的平台。因为手机可以对海量的信息进行