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社交媒体营销效果分析报表

序号

平台

营销活动时间

活动目标

预期效果

实际效果

效果达成率

成本/效果比

数据来源

1

微博

2023/1/1

粉丝增长

增加粉丝数5000

增加粉丝数6000

120%

1:2

微博数据分析

2

2023/1/15

粉丝互动

提升粉丝活跃度

粉丝活跃度提升20%

120%

1:1.5

数据分析

3

抖音

2023/2/1

视频观看

视频观看量10000

视频观看量15000

150%

1:2

抖音数据分析

4

快手

2023/2/15

粉丝互动

提升粉丝互动率

粉丝互动率提升30%

130%

1:1.2

快手数据分析

5

腾讯视频

2023/3/1

视频播放

视频播放量20000

视频播放量50000

250%

1:5

腾讯视频数据分析

表格说明：

序号：表示营销活动的编号。

平台：表示进行营销活动的社交媒体平台。

营销活动时间：表示营销活动的开始时间。

活动目标：表示营销活动的预期目标。

预期效果：表示营销活动的预期效果。

实际效果：表示营销活动实际取得的效果。

效果达成率：表示实际效果与预期效果的比值。

成本/效果比：表示营销活动成本与实际效果的比值。

数据来源：表示数据来源的渠道。

社交媒体平台

活动日期

目标受众

营销目标

预计KPI

实际KPI

成本（元）

ROI（%）

分析备注

1

微博青少年用户

增加粉丝数

8000

8200

20000

200%

内容策略有效

2

公众号专业人士

内容互动

100篇互动

120篇互动

5000

240%

策略调整提升互动

3

抖音全网用户

视频观看量

10万

12万

30000

400%

创意视频受欢迎

4

腾讯微博精准用户

信息曝光度

5000次曝光

6000次曝光

10000

200%

内容优化增加曝光

5

微博直播潜在消费者

直播观看人数

5000人

7000人

15000

300%

直播效果显著

表格说明：

：营销活动的编号。

社交媒体平台：执行营销活动的社交媒体平台。

活动日期：营销活动的具体执行日期。

目标受众：营销活动所针对的用户群体。

营销目标：营销活动想要实现的具体目标。

预计KPI：活动开始前预计达到的关键绩效指标。

实际KPI：活动结束后实际达到的关键绩效指标。

成本（元）：执行营销活动所投入的成本。

ROI（%）：投资回报率，计算公式为（实际KPI成本）/成本100%。

分析备注：对营销活动效果的分析和备注，包括可能的改进建议。

社交媒体

活动类型

活动时间

目标KPI

实际达成

成本投入

投入产出比

分析备注

1

Facebook

广告推广页面量

10,000

1,200

8.33

创意内容吸引目标用户

2

Instagram

故事营销贴文互动量

1,500

500

3.00

利用话题标签增加曝光

3

YouTube

视频内容视频观看量

200,000

2,000

100.00

高质量内容提高用户留存

4

Twitter

推文营销转发量

5,000

700

7.14

优化关键词提高可见度

5

LinkedIn

内容发布访问量

15,000

1,500

10.00

专业内容增加行业影响

表格说明：

：营销活动的序列号。

社交媒体：执行营销活动的社交媒体平台。

活动类型：营销活动的具体形式，如广告推广、故事营销等。

活动时间：营销活动的开始日期。

目标KPI：活动预期达到的关键绩效指标。

实际达成：活动结束后实际达到的关键绩效指标。

成本投入：为达成目标KPI所投入的成本。

投入产出比：计算公式为（实际达成成本投入）/成本投入，反映营销活动的效益。

分析备注：对活动效果的分析和总结，包括成功因素和改进建议。