《营销战略规划与应用》课件.ppt

营销战略规划与应用;课程概述;第一部分：营销战略规划基础;什么是营销战略规划？;营销战略规划的重要性;营销战略规划的主要内容;营销战略规划的流程;第二部分：市场分析;市场环境分析;PEST分析模型;波特五力模型;SWOT分析;竞争对手分析;消费者行为分析;市场细分;目标市场选择;市场定位;第三部分：营销目标设定;营销目标的特征;SMART原则;短期与长期目标;定量与定性目标;第四部分：营销战略制定;产品战略;产品生命周期策略;新产品开发策略;品牌战略;定价战略;成本导向定价;需求导向定价;竞争导向定价;渠道战略;直接销售渠道;间接销售渠道;多渠道策略;促销战略;广告策略;公关策略;销售促进策略;数字营销策略;内容营销;社交媒体营销;搜索引擎营销;第五部分：营销战略实施;组织结构设计;资源配置;行动计划制定;绩效考核体系;第六部分：营销战略控制与评估;营销审计;KPI设定与跟踪;营销ROI分析;调整与优化机制;第七部分：案例分析;案例一：某快消品企业的营销战略;案例二：某科技公司的品牌战略;案例三：某服务企业的渠道创新;第八部分：营销战略新趋势;人工智能与大数据在营销中的应用;总结与展望