基于顾客感知价值的AMK公司营销竞争力提升策略研究.docx

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2025-03-18 发布于上海
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基于顾客感知价值的AMK公司营销竞争力提升策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今全球化的市场环境下，各行业的竞争愈发激烈，企业面临着前所未有的挑战与机遇。市场竞争的加剧使得企业意识到，仅仅提供产品或服务已无法满足顾客日益多样化和个性化的需求，顾客对于价值的感知成为了影响其购买决策的关键因素。顾客感知价值是顾客在购买和使用产品或服务过程中，对所获得的利益与付出的成本进行综合权衡后形成的主观评价。当企业能够提供较高的顾客感知价值时，就更容易吸引顾客购买，进而提升市场份额和盈利能力。例如，苹果公司通过持续创新和优质的用户体验，让消费者感受到其产品不仅是通信工具，更是