24年酒类行业趋势及重点品牌投放分析-51正式版.pptVIP

2024年酒类行业趋势及重点品牌投放分析

酒类行业趋势概览01整体02白酒03葡萄酒04啤酒客户数整体略增，硬广时长同比增长18%，宁夏卫视硬广投放领先，网剧均为剧内植入合作网剧合作数量同比增加52%硬广、电综客户数增加，网综、网剧减少，央视硬广投放为主，泸州老窖硬广时长第一，合作网剧，其中百威45部43部仅投标版形式，多与讯合作腾新增客户数高于流失。五粮液、古井合作综艺节目数均超10档

目录n整体投放趋势n白酒品类及头部品牌投放分析n葡萄酒品类及头部品牌投放分析n啤酒品类及头部品牌投放分析

整体-硬广、电综投放客户数增加，节目数投放均降3.6%-10%-15%-30.4%6.7%-27.3%-20%数据来源：击壤科技硬广（央卫视49频道）、综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2023年VS2024年4

整体-酒类客户新增大于流失，整体呈增长趋势；以白酒投放为主0.9%新增客户275个38.2%连续客户137个-15.7%-2%流失客户269个数据来源：击壤科技硬广（央卫视49频道）、综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2023年VS2024年5

目录n整体投放趋势n白酒投放分析及头部品牌投放分析n葡萄酒投放分析及头部品牌投放分析n啤酒投放分析及头部品牌投放分析

白酒硬广-央视客户数增加，卫视客户减少，但时长占比提升新增客户111个连续客户93个流失客户107个数据来源：击壤科技硬广（央卫视49频道）2023年VS2024年7

白酒硬广-央视客户数增加，卫视减少，但时长占比提升央13新闻频道投放时长TOP3：茅台、国缘、郎酒四川卫视：五粮液投放时长同比增加60%；新增泸州老窖大量投放数据来源：击壤科技硬广（央卫视49频道）2023年VS2024年8

白酒硬广-TOP20厂商：泸州老窖投放时长第一，时长同比提升59%泸州老窖多投央10科教频道、四金沙窖酒24年增加多个央视频道投放川卫视五粮液多投四川卫视，且24年较去年投放时长同比提升960%数据来源：击壤科技硬广（央卫视49频道）2023年VS2024年9

白酒综艺-客户整体减少，多投电综，冠名、特约合作客户占比提升内圈：2023年外圈：2024年数据来源：击壤科技综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）2023年VS2024年10

白酒综艺-央1、北京、央3合作较多，新增3个频道投放24年新增海南、广西、东南卫视投放24年无投放数据来源：击壤科技综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）2023年VS2024年11

白酒综艺-TOP10客户：仅投电综，五粮液、古井多冠名合作类型播放频率合作身份厂商序号品牌（合作4档及以上节目）电综网综晚会季播常年播冠名特约/合作伙伴定制身份/指定产品12四川省宜宾五粮液集团有限公司安徽古井贡酒股份有限公司五粮春、五粮液、尖庄、中华年份原浆1211-6531-582231---------85133243234河南仰韶酒业有限公司仰韶、彩陶坊天时87766644261-143143-702012----3----中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司茅台、台源、汉酱、贵州大曲5四川郎酒集团有限责任公司贵州金沙窖酒酒业有限公司泸州老窖股份有限公司郎4--6摘要、金沙31-7泸州老窖、国窖1573杏花村、竹叶青明绿液32128山西杏花村汾酒集团有限责任公司安徽明光酒业有限公司9-10江苏洋河酒厂股份有限公司洋河、梦之蓝、海之蓝-2-数据来源：击壤科技综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）2023年VS2024年12

白酒网剧-爱奇艺客户数第一；投放优酷剧目数第一数据来源：击壤科技网剧（爱优腾芒四大平台）2023年VS2024年13

白酒网剧-多投剧内道具植入，自招商占比提升数据来源：击壤科技网剧（爱优腾芒四大平台）2023年VS2024年14

白酒网剧-剑南春投放40部剧，均以创可贴形式曝光序号厂商品牌23年剧目数24年剧目数24年合作类型自招商-软广类型1四川剑南春（集团）有限责任公司剑南春茅台644220-4091523211-平台自招商剧内植入+平台自招商平台自招商平台自招商剧内植入创可贴标版23中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司四川省宜宾五粮液集团有限公司汉酱标版五粮春五粮液光良创可贴新增客户11个-456四川光良酒业有限公司北京顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂北京地心引力网络科技有限公司411-剧内植入+平台自招商剧内植入创可贴牛栏山梁大侠泸州老窖国窖1573郎-剧内植入-剧内植入-7泸州老窖股份有限公司11---连续客户8四川郎酒集团有限责任公司黑龙江省