24年药品行业趋势分析-41正式版.pptVIP

2024年药品行业趋势分析2023年1-12月VS2024年1-12月击壤科技内容营销数据专家剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测

药品行业要点概览0305010204保健食品趋势药品网剧趋势药品整体趋势药品硬广趋势药品综艺趋势硬广央视、五大卫视客户数均下滑流失客户数大于新增央视投放为主季播、晚会节目合作为主硬广、电综、网综爱奇艺节目数及客户数均领先客户均增同溢堂投放时长第一新增客户数大于流失消化系统药时长增长冠名、定制身份客户占比提升综艺客户数下滑，网综节目数上涨网剧客户数下降华润三九合作网剧数第一，达92部华润三九合作13档综艺，偏好网综补益药客户数第一网剧汤臣倍健投放剧目数领先

目录n药品行业整体趋势n药品硬广投放趋势n药品综艺投放趋势n药品网剧投放趋势n保健食品投放趋势

整体-药品行业厂商数硬广、综艺均上涨；节目数仅网综上涨，上涨5%-3%27%-2%5%5%27%-14%4数据来源：击壤科技硬广-全天（央卫视49频道）、综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2023年1-12月VS2024年1-12月

药品-细分品类：补益药客户数第一，风湿及骨病药时长第一风湿及骨病药：客户数增加，但时长降低，其中曹清华投放时长减少61%。5数据来源：击壤科技硬广-全天（央卫视49频道）、综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2023年1-12月VS2024年1-12月

目录n药品行业整体趋势n药品硬广投放趋势n药品综艺投放趋势n药品网剧投放趋势n保健食品投放趋势

药品-硬广：新增客户数大于流失，央视客户数、时长均增新增客户192个连续客户136个流失客户122个7数据来源：击壤科技硬广-全天（央卫视49频道）2023年1-12月VS2024年1-12月

药品-硬广全天：CCTV-7客户数第一；安徽、CCTV-8时长领先安徽卫视：时长TOP3品牌：南京同仁堂、葛洪、广州白云山CCTV-8：时长TOP3品牌：养无极、陈李济、曹清华8数据来源：击壤科技硬广（央卫视49频道）2023年1-12月VS2024年1-12月

药品-硬广晚黄：CCTV-7客户数、时长均领先CCTV-7：时长TOP3品牌：陈李济、同溢堂、曲度cctv-12：时长TOP3品牌：养无极、同溢堂、曹清华河北卫视：时长TOP3品牌：同溢堂、健民、曹清华9数据来源：击壤科技硬广（央卫视49频道）2023年1-12月VS2024年1-12月

药品-硬广-细分品类：消化系统药、神经系统药时长大幅增长风湿及骨病药：曹清华、葛洪、陈李济减少投放时长心脑血管病药：同溢堂、药至堂减少投放时长神经系统药：时长TOP3品牌：神牡、敖东、七彩本草10数据来源：击壤科技硬广-全天（央卫视49频道）2023年1-12月VS2024年1-12月

药品-硬广-时长TOP10客户：同溢堂、葛洪、曹清华投放时长领先序号1厂商品牌同溢堂葛洪细分品类心脑血管病药风湿及骨病药风湿及骨病药神经系统药皮肤科用药医疗器械2023年频道数2024年频道数2023年时长(秒)2024年时长(秒)时长同比同溢堂药业有限公司2613211926121152673,397,5861,665,4113,220,1121,535,2431,216,995663,9212,789,1101,312,8581,266,2961,041,1581,030,2451,029,2981,023,299947,700-18%-21%-61%-32%-15%55%-9%2广西邦琪药业有限公司3广州康朝药业有限公司曹清华神青保药业有限公司5哈尔滨乐泰药业有限公司河南凌云医药科技有限公司广州白云山医药集团股份有限公司健民药业集团股份有限公司广州养无极文化传媒有限公司南京同仁堂药业有限责任公司亮甲6曲度7陈李济健民风湿及骨病药消化系统药呼吸系统药补益药91,123,950524,0788881%35%95%9养无极南京同仁堂1281510627,960848323817,85611数据来源：击壤科技硬广-全天（央卫视49频道）2023年1-12月VS2024年1-12月

药品-硬广新增-时长TOP20客户：盛京鹿苑、颐圣堂投放超10个频道序号1厂商品牌细分品类频道数时长(秒)频次辽宁金丹药业有限公司深圳艾普愈医药科技有限公司丽珠医药集团股份有限公司鞍山久通传媒中心盛京鹿苑奎龙丹丽珠补益药补益药121213,29455,60428,91423,69323,64818,10816,99113,35313,34512,64812,42910,81610,2109,