考晨读作品标注版.pdfVIP

产品首先要尊重传统文化

产品近年来风头不减，以故宫博物院为代表的文博单位推出

的产品，不仅受到消费者的广泛欢迎，创造了可观的经济效益，

而且由于其含有丰富的文化底蕴，所以对于弘扬传统文化也起到

重要作用，实现经济效益和社会效益双丰收。

出炉。多数产品因为应景和自身创意得到了消费者的认可。但是，

也有一些产品，打着的名义，强行蹭热点，不仅引来消费者不满，

还对传统文化造成“反噬”。就像某地文博单位推出的一款“定制礼

盒”，声称是某著名景区和某体检机构联手推出的产品，但是礼盒中

到底也没看出和该景区有什么关系，更别说与端午节有何关联，也难

怪有买家留言“包装过度”。

挥创意，设计制造出能够满足现代人需求的产品来。所以说，真正的

产品，“文化”和“创意”，但是一些机构或企业推出

的产品，仅仅是蹭热度，既不能体现传统文化，也没有令人眼前

一亮的创意，反而对传统文化造成。

产品要创新，更要尊重传统文化。目前的产品开发并没

1

有“文化把关人”，各家单位的情况不同，所以上市的产品水平也参

差不齐。产品要想得到发展，就应该制定一些更细化的标准，至

少为产品划个“文化合格线”，避免粗制滥造的产品不仅不能满

足市场，还把整个产品市场的水给搅浑了。（via人民网）

2

更要有融合的功夫

现在，产业已经成了风口行业。拿故宫博物院来说，已经从

一个传统的文化，变身成了超级IP。数据显示，早在2017

年，故宫的收入便已突破年15亿元。产品的走红，从根本

上讲，源于人们日益增长的美好生活需要，而市场对此做出了积极的

反应。正如这个端午小长假，人们在很多城市都可以看到，端午

已经突破了香囊、鸭蛋等传统样式范畴，产品越来越丰富，也颇受市

民和游客的欢迎。

突如其来的打了经济社会的节奏，文化产业同样着严

峻的。相对于其他文化产业产品更容易借助互联网实现“腾

云驾雾”。可以预计的是，产业有着巨大的发展前景，但这一切

不会自动到来，值得思考的是，什么才是好的

，当然要有文化——顾名思义，产品就是“产

品”，其中“文”，是放在第一位的。如果一款产品失去了文化，

也就失去了，而一个艺人如果没有深厚的文化素养，就很难成为

大师。这里有一个例子：扬州剪纸家张永寿，一开始的作品还属

于“剪样”的范畴，比如剪鞋样、剪样，后来，张永寿从古

典绘画中寻出路，最终剪纸得到了突飞猛进的发展。反过来讲，

倘若透支品牌，去搞一些四不像的东西，恐怕火得快，凉得更快。

但光有文化还不够。正如我们看到，很多产品，虽然

3

标榜自己很有文化，有的还能上溯多少年，但市场并不可认可，其中

一个重要，就是在“创”上做得不够。美学家，“老

是那样四平八稳，没有一点，不是‘庸’就是‘俗’，虽是天天

在弄那些玩意，却到老没有进步……一稳就定，一定就一成不变，由

熟以至于滥，至于滑。”文化在于创造，必须要有创意，要给人眼前

一亮，产生共情的感觉。

今天的“创”，还有与市场接轨的问题。任何一种产品，最终都

是由市场检验的，即便是现在的非遗，也是当年的消费品，如果没有

市场视角，只是活在自己的世界里，也就失去了的意义。尤其是