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金龙鱼胡姬花食用油
小红书投放方案;;
品牌
品类
橄榄油
花生油
菜籽油
玉米油
葵花油
调和油
大豆油;
1:1:1黄金比例调和油
1.全球众多营养专家一致推荐，营养均衡，科学好油
2.为中国人特别调制的科学产品，是适合全家人食用的健康油
3.金龙鱼黄金比例调和油通过中国粮油学会鉴定，配方荣获中国发明专利
4.精选八种植物油，按科学脂肪酸配比调和而成，8种营养一瓶搞定
5.科学配比营养好，风味升级更浓香，适合煎炒烹炸多种烹饪方式;
563;
70000
60000
50000
40000
30000
20000
10000
0;
目标
综合选品
①选择适合平台投放产品
SPU差异化性传播
②打造心智单品，用户渗透
以爆品带品牌
③带动品牌站内声量提升
统一核心词
种草引流站外
④带动手淘检索提升;
基于小红书手淘声量及投放目标的选品;;;
内容同比增长160%+，更多用户愿意分享
29个一级内容类目|107个二级内容类目;;
热炒;
消费者为谁购买;;
调和油1,887
高声量;;;
福临门近90天品类投放;
调和油
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金龙鱼推广方向规划
用户行为主场地：发现页
主要触点：种草笔记+信息流
动作方向：优质高种草力笔记+信息流目标人群N+触达
胡姬花推广方向规划
用户行为主场地：发现页和搜索页
主要触点：种草笔记+信息流+SEM+SEO
动作方向：优质高种草力笔记+信息流N+触达+关键词前屏优化;;
家庭vlog15%;;
标题示例：今天给家里做**
正文：列举做的菜
封面：做菜的过程镜头
过程：进行油的展示镜头和卖点讲解
博主类型：精致宝妈;
40%美食垂类/餐饮人…;
GD信息流动态优选
保价保量，CTR优化提升明显
竞价CPM
细水长流，日常种草
竞价CPC
日常投放，效果转化，细水
长流;;
搜索;
Step3：覆盖到o，潜客拓量;;;
注：金龙鱼低决策品类且用户检索心智建立性不强，所以平销与大促的变化差距不大不做明显区分
618双十一;
注：胡姬花为较为复杂决策品类??且受一定品类心智影响，可做适当区分
618双十一;
谢谢
THANKYOU
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