《网店运营高级——电子商务运营项目高级实战》课件_7、直通车创意、创意原理，制作创意标题、创意图原理、优化因素.ppt

8、添加创意直通车一个宝贝计划可以添加四个创意，每个创意包含创意标题和创意主图。

8.1、创意标题原理创意标题影响着直通车关键词的相关性，原来标题中不含的关键词，直通车选词的时候，这些词相关性就不满，随便更改删除，可能就使得一些词的质量分掉下去，权重排名会掉，所以制作创意标题最重要的原则就是包含所有你直通车选词，才能让直通车词的相关性变满。创意标题制作原则~主词不变，重要属性词不变，修饰词可以变，让四个创意标题尽量把直通车选词全部加进去，每个创意标题加一部分就可以了。

8.2、制作提拉米苏的创意标题（1）我们先把这个直通车提拉米苏计划下所有词都复制出来夹心蛋糕俄罗斯提拉米苏蛋糕俄罗斯提拉米苏提拉米苏蛋糕提拉米苏千层蛋糕提拉米苏芝士奶酪蛋糕蜂蜜蛋糕零食蛋糕蛋糕零食早餐俄罗斯蛋糕蛋糕进口零食千层蛋糕俄罗斯奶油蛋糕千层蛋糕蛋糕俄罗斯零食提拉米苏蛋糕俄罗斯正宗进口提拉米苏奶油蛋糕零食

（2）然后把重复的词去掉组成一句通顺的标题正宗进口俄罗斯提拉米苏蛋糕千层奶油芝士奶酪蜂蜜夹心蛋糕零食早餐（3）分拆成4个创意标题，每个标题20个汉字或者40个字符，主词和主属性词不变正宗进口俄罗斯提拉米苏千层蜂蜜夹心蛋糕俄罗斯提拉米苏蛋糕千层奶油蛋糕零食早餐俄罗斯提拉米苏蛋糕千层奶油芝士奶酪蛋糕正宗进口提拉米苏蛋糕千层奶油蜂蜜夹心蛋糕

8.3、创意主图每个计划四个创意，所以就可以有四张不同的创意主图，四张创意图一定不要雷同，尽量做四种不同的风格，不同的创意，不同的卖点，抓住顾客的心里和眼球，最大化的提高点击率。

创意主图要不断优化，测试一段时间，做几张创意图，不断的测试优化，只留下点击率最高的创意图。测试的时间要把流量分配选择优选，固定投放，这样才能知道四个创意中那个创意图点击率最高，后期高点击率创意图多了，就可以选择轮播，让每个创意标题最大化引流。创意优化