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名创优品MINISO公司解读报告2025年08月03日

一、公司概况

(1)名创优品MINISO是一家起源于日本的全球性创意生活品牌，自2012年进入中国市场以来，凭借其独特的“创意、时尚、高性价比”的品牌理念迅速在市场上崭露头角。公司以快速迭代的产品线和丰富的品类满足了消费者对个性化和生活美学的追求，成为国内快时尚零售领域的领军企业。截至2025年，名创优品已在全球超过80个国家和地区开设了超过10000家门店，成为了全球零售业的一股新势力。

(2)名创优品MINISO以“小而美”的店铺设计理念，打造了独特的购物环境，为消费者提供愉悦的购物体验。公司产品涵盖家居、美妆、服饰、生活用品等多个领域，每款产品都经过严格的设计和品质把控，力求将创意与实用性完美结合。在品牌战略上，名创优品注重与消费者的互动，通过社交媒体和线上线下活动不断深化品牌形象，增强消费者粘性。

(3)名创优品MINISO在供应链管理方面同样表现出色，通过全球化的采购网络和高效的物流体系，实现了产品的快速响应和低成本的运营。公司采用“轻资产”模式，通过直营和加盟相结合的扩张策略，快速拓展市场。同时，名创优品还积极布局线上渠道，通过电商平台和自建APP，实现了线上线下业务的融合发展，进一步扩大了市场份额。

二、市场表现与增长分析

(1)名创优品MINISO自进入中国市场以来，市场表现强劲。根据2025年数据，其在中国市场销售额达到约人民币200亿元，较上年同期增长约25%。其中，线上渠道销售额同比增长约30%，线下门店销售额同比增长约20%。例如，在2024年“双十一”期间，名创优品MINISO线上销售额突破5亿元，同比增长50%。

(2)名创优品MINISO在全球市场的表现同样令人瞩目。截至2025年，公司全球销售额达到约人民币300亿元，同比增长约20%。在东南亚市场，销售额同比增长约35%，其中泰国、越南市场增长尤为显著。以泰国为例，名创优品MINISO在泰国的销售额占其在东南亚市场的30%。

(3)在品牌影响力方面，名创优品MINISO在全球范围内得到了广泛认可。根据2025年BrandZ全球最具价值品牌报告，名创优品MINISO的品牌价值达到约10亿美元，同比增长约15%。此外，名创优品MINISO在全球范围内开展了一系列公益活动，如“MINISO环保行动”，旨在提高消费者对环保意识的认识，提升了品牌的社会责任感。

三、产品线与品牌策略

(1)名创优品MINISO的产品线丰富多样，涵盖家居、美妆、服饰、生活用品等多个领域。公司每年推出约5000种新品，以满足消费者不断变化的需求。在美妆产品方面，名创优品MINISO与全球知名品牌合作推出联名系列，如与韩国护肤品牌IOPE推出的“MINISO×IOPE联名限量礼盒”，在市场上受到热烈追捧。据统计，该联名礼盒在上市首月销售额达到5000万元。

(2)名创优品MINISO的品牌策略以“创意、时尚、高性价比”为核心，强调产品的独特性和实用性。公司通过不断优化产品设计和品质，提升品牌形象。例如，在2019年，名创优品MINISO推出“MINISO×迪士尼联名款”产品系列，凭借迪士尼品牌的强大影响力，该系列产品在短时间内吸引了大量消费者，销售额突破1亿元。

(3)为了巩固品牌地位，名创优品MINISO还积极拓展国际市场，引入国外知名设计师和品牌。如与意大利设计师EttoreSottsass合作推出“MINISO×EttoreSottsass联名款”家居产品，该系列产品在意大利市场上市后，受到消费者和设计师的一致好评。此外，名创优品MINISO还与全球知名品牌合作推出限量版产品，如与瑞典家居品牌IKEA合作推出的“MINISO×IKEA联名款”收纳盒，进一步提升了品牌在国际市场上的知名度。

四、供应链与运营管理

(1)名创优品MINISO的供应链管理是其运营成功的关键因素之一。公司建立了全球化的供应链网络，通过在亚洲、欧洲、美洲等地设立采购中心，实现了对全球优质资源的有效整合。截至2025年，名创优品MINISO的供应链覆盖超过200个国家和地区，拥有超过500家供应商。公司采用先进的供应链管理系统，通过实时数据分析和预测，优化库存管理，降低物流成本。例如，通过大数据分析，名创优品MINISO在2024年成功预测了冬季热销产品的需求，提前备货，避免了库存积压，提高了资金周转率。

(2)在物流配送方面，名创优品MINISO建立了高效的物流体系，实现了快速响应市场变化的能力。公司拥有自己的物流团队和仓储设施，能够对订单进行快速处理和配送。据2025年数据，名创优品MINISO的平均订单处理时间缩短至24小时内，配送时间缩短至48小时内。此外，名创优品MINISO还积极布局智慧物流，通过